近年来，访日外国游客的大幅增加带动外资涌入日本酒店的热潮。2015年底，中国复星集团斥资184亿日元收购了北海道星野Tomamu度假村的股权，成为震惊一时的收购案例。日本大城市酒店的高入住率、水船高的客房单价，以及2020年东京奥运会、源源不断的中国游客带来的利好，使中国购房者对日本市场充满了期待。
赴日游带动全球资本涌入日本酒店业 中资占四成
日本酒店市场大环境现状：中国资本为海外资本的主力
关于当前日本酒店行业状况，复星集团日本子公司社长山田卓也介绍道，随着游客的增加，一些大城市客房出现供不应求、平均房价（ADR）显著提高的情况，在此背景下，日本的房地产公司也开始在东京、京都、大阪等热门旅游城市大量兴建酒店，扩大规模。
《近年来，访日外国游客的大幅增加带动外资涌入日本酒店的热潮。2015年底，中国复星集团斥资184亿日元收购了北海道星野Tomamu度假村的股权，成为震惊一时的收购案例。日本大城市酒店的高入住率、水船高的客房单价，以及2020年东京奥运会、源源不断的中国游客带来的利好，使中国购房者对日本市场充满了期待。 赴日游带动全球资本涌入日本酒店业 中资占四成 日本酒店市场大环境现状：中国资本为海外资本的主力 关于当前日本酒店行业状况，复星集团日本子公司社长山田卓也介绍道，随着游客的增加，一些大城市客房出现供不应求、平均房价（ADR）显著提高的情况，在此背景下，日本的房地产公司也开始在东京、京都、大阪等热门旅游城市大量兴建酒店，扩大规模。》有一个想法
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目前来看购入日本酒店的资金主要来自日本国内，约占到94%，来自海外的约6%，其中中国占到4成。
同时山田还提到，ADR的上升自然而然会导致住宿需求的减少和分散，以及由市外流的趋势，同时也激发了酒店替代品——青年旅社、胶囊旅馆、民宿的发展。因此对于酒店行业来说今后如何提升ADR、提升酒店周转率、如何布局是个重要课题。
日本酒店市场前景：中国客源成为入住率的保证
就在复星宣布大手笔收购北海道星野Tomamu的同一年，春秋航空在日本的家酒店已率先开业。据春秋航空日本市场开发部部长孙振诚介绍，该酒店位于名古屋中部国际机场附近，虽然离市区较远，但入住率一直保持在95%左右。
目前在大阪关西机场附近的“二号店”以及首都圈的“三号店”也在筹建过程中。对于日本酒店的前景，孙振诚表示，客源雄厚的中国出境游市场，无疑成为日本酒店入住率的保证。2014年中国大陆赴日游客人数约240多万，2015年增长至499万。
虽然目前国内有声音质疑中国赴日游是不是已经达到顶峰，但孙振诚认为，从赴日游人数与总人口比例来看，中国大陆仍有巨大。2015年中国台湾地区赴日游人数占总人口比例为15.7%，韩国为7.9%，而中国大陆仅为0.38%。中国中西部地区也将会掀起赴日旅游高潮。
据日本专业机构调查，如果2020年赴日海外游客达到2500万人的话，酒店方面将会出现4万多客房的缺口，而目前日本政府的目标是4000万。日本观光局已经提出翻修旅店、放开民宿、鼓励新建酒店等一系列措施，孙振诚认为，这些远远不能从根本上解决问题。因此春秋集团决定在3-5年投入约200亿日元，在日本打造春秋品牌连锁酒店20家左右。
孙振诚还提到，不能简单地将日本原有设施收购翻新，还要注重目标客户人群的住宿习惯，例如中国游客对房间的大小房型要求与日本人相差很大，在酒店的装修改建过程中要充分考虑到这一点。