【天天案例】微信张小龙：腾讯社交之王的商业与孤独
2017-03-14
张小龙很少公开露面。
这一次，为了微信战略性的一步，半个月内他罕见地登台做了两次演讲。一次是“小程序”的预告，一次是“小程序”的发布。
有人说，微信将死，“小程序”难以复制摇一摇、朋友圈、公众号的成功。
事实上，失败、挫折、困顿、无助对于这个黑瘦的男人并不陌生。二十年前，本该走进的那些温和的良夜里，张小龙把自己锁在孤独的房里；华灯初上，陪伴他的只有一副键盘，微微熏黄的中指与食指掐灭了数不清的烟头。
诚然，凭借一款超级App，张小龙是那个近年来改变中国商业社会最多的人，更是实际拥有中国人可支配时间最多的互联网顽主；但人们也不曾忘记，他曾是一个优秀而落魄的程序员，更是一位罕见地被《人民日报》定性为“悲剧人物”的不幸角色。
原因无非就是一个字：“穷”。
究竟是怎样强大的信念，支撑着张小龙走过黑暗、跨越孤独，步入他曾感到陌生、恐惧，也是他的老板马化腾年轻时曾短暂感到困惑的商业世界？
或许，力量的源泉还是源自他的初心，本我，以及在孤独中对世俗真相的洞察。宛如他的独白：
“这么多年了，我还在做通讯工具。这让我相信一个宿命，每一个不善沟通的孩子都有强大的帮助别人沟通的内在力量。”
如今，张小龙已经被无数程序员与产品经理奉若“神明”。从线上互联网世界，到线下商业王国，功利主义者都在试图从张小龙的只言片语中获取感化人心的密码；而理想主义者从张小龙的逆袭中又重新捡起了极客的尊严。
对数以百万计、千万计的依附在微信社交生态中的企业与创业者而言，他们更迫切地想了解张小龙这个人。毕竟他的一举一动经由平台力量放大，已经足以影响到大部分商业生态。
具有讽刺意味的是，张小龙的产品逻辑起点往往与世俗成功、商业利益并无太多直接的关联，但却是他最终影响了所有人。
以张小龙为始，我们或许该反思那些曾经颠扑不破的商业旧识了。
上半场：你怎么还没被饿死呢？
如今，许多人把微信的成功归结于张小龙的文艺，以及他对人性的把握。当腾讯内刊的记者把这个评价抛给张小龙时，腼腆的他显然有些被“吓”到了。
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微信启动界面是这样的，5年都没变过，相信很多人都有疑问，这究竟有什么意味呢？
微信启动界面是这样的，5年都没变过，相信很多人都有疑问，这究竟有什么意味呢？
今天Super就跟大家八一八，这个启动界面，大概有三个意思。
1、与微信产品气质的映射关系强烈
宇宙浩瀚，人类多么渺小而孤单啊！每个人内心深处永远是孤独的，而微信的使命是沟通、连接，气质相符，这是看到这个图片之后第一个想到的解释，是表面现象。
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2、张小龙的情怀，文艺和逼格。
这是一个人在看地球，而不是看星星，更特别的是，这个地球的中心不是中国。
为什么？因为这是一张真实的照片，用哈苏照相机在4万5千公里外拍摄的地球照片，这张照片的官方编号是：AS17-148-22727，俗称“蓝色弹珠”（The BlueMarble）。
这是援引网上的答案：
蓝色弹珠这张照片拍摄于1972年12月7日，当时宇航员在阿波罗17号飞船上（登月计划的飞船命名序列），三名宇航员中的某一位用一台80毫米镜头的哈苏照相机，拍下了完整的地球照片。这张照片非常难得，因为阿波罗17号飞船执行的是最后一次阿波罗登月计划，从此以后，人类已经很久没有飞船抵达这个距离对地球进行拍照。我们看到的大量地球的照片，都是合成照，而不是太空实拍。站在宇航员的角度，于4万5千公里之外眺望母星，地球就像是一颗很小的蓝色弹珠。
孤独地远眺人类的家园，知道真相肯定会说，这个照片太TM有情怀和内涵了吧？！
因为张小龙的口味就是这样的。
看看张小龙在做微信之前负责的QQ邮箱的启动页面：
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真有历史感。
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英文版的，QQ邮箱给老外展示了海子的代表作，是海子：我有一所房子，面朝大海，春暖花开，从明天起，和每一个亲人通信，告诉他们我的幸福，那幸福的闪电告诉我的，我将告诉每一个人……
不就是一个email嘛……真够文艺的。
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有时候是马丁路德金：到头来,我们记住的,不是敌人的攻击,而是朋友的沉默……
怎么没有切-格瓦拉呢…
总之，张小龙还是挺文艺的。
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整个微信的产品设计、理念、逻辑什么的富含哲学，张小龙做完微信被推上中国第一产品大师宝座，底蕴还是有的，具体可以看看其为数不多的访谈、唯一一次的10个小时内部培训PPT…绝无跪舔之嫌。
微信团队其实没这么骚包，今年参加了一次微信原创大会，当时微信要求只有超过100个字才能标记原创，现场一个运营诗歌号的女孩子跳出来说，我们很多诗歌，其实都没有100字，无法标记原创。当时微信副总裁曾鸣就表示歉意并解释说，我们团队技术男为主，缺乏文学素养，未曾想到还有诗歌，马上改。
3、小马哥是天文爱好者，向老板致敬。
一个事实是，微信启动画面是一张航天图片，天文爱好者一定都知道的经典图片，说不定这就是马化腾挑的？
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还有人说，这个仰头看到哥们儿，就代表小马哥呢。
向老板致敬，你懂的。
微信如果没有腾讯的支持，没有马化腾的实际支持，没有腾讯一直提倡的内部竞争环境，可能微信最后会让腾讯别的产品取代，例如手机QQ，专业今天移动互联网就没有微信什么时了。所以张小龙再厉害，腾讯才是最终的赢家，马化腾同样是应该致敬的人。
不过，如果没有微信，腾讯在移动互联网时代也不会今天这样稳坐钓鱼台了。现在微信已是中国的国民应用，超级平台，自成一个流量和内容体系，拥有最多的移动流量，占据移动互联网半壁江山了。伟大的产品背后一定是有情怀的，微信的情怀，就体现在这个启动画面上。
这么有情怀的画面，被网友们给玩坏了。
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这是单身节的恶搞。
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这个……张小龙看到会吐血。
未来这个画面会不会被启动页面广告取代呢？几亿用户，应该可以卖个非常好的价钱吧。微信2015年正在加速商业化，朋友圈广告什么的陆续加入了，2016年，商业化应该再上一个台阶。张小龙如何在其本人的情怀逼格，用户的体验，以及腾讯的商业目标之前寻求平衡，还是挺有看头的。