与传统的音视频设备采用的工作方式不同,网络媒体依赖IT设备开发商们提供的技术和设备,来传输、存储和处理音视频信号。最流行的,传统的SDI(串型数字)传输方式,缺乏真正意义上的网络交换特性。需要做大量的工作,才可能利用SDI,创建类似以太网和IP(因特网协议)提供的部分网络功能。所以,视频行业中的网络媒体技术就应运而生。

与传统的音视频设备采用的工作方式不同,网络媒体依赖IT设备开发商们提供的技术和设备,来传输、存储和处理音视频信号。最流行的,传统的SDI(串型数字)传输方式,缺乏真正意义上的网络交换特性。需要做大量的工作,才可能利用SDI,创建类似以太网和IP(因特网协议)提供的部分网络功能。所以,视频行业中的网络媒体技术就应运而生。
一定的组织或个人,在以计算机为核心的各种多媒体交互式数字化信息传输网络上,建立的提供各种新闻与信息服务的相对独立的站点。

下方面这些工作方式或概念将使用到网络媒体:   ●直接到磁盘的上载(采集)、编辑或播出。   ●100%兼容的文件传输模式。   ●音视频信号做为数据文件被存储——不是传统的录象带存储方式。   ●WAN和LAN②的网络连接,使用以太网、光纤通道、SONE/SDH及相应的交换机等IT技术的媒体传输的路由分配。   ●网络音视频系统的组成要素——IT与传统音视频设备的衔接。   ●上载端口、编辑工作站、数据服务器、高速缓存设备、播出端口、代理素材工作站、音视频工作站等。   

上面的配置,在宏观上展示了IT技术是如何做为核心技术,被集成进音视频处理领域的。它的工作原理是,上载和输出,都使用标准的传统音视频模式,其他的环节的处理,则使用IT技术。
特点
  互联网,被称为继报纸、广播、电视三大传统媒体之后的“第四媒体”。基于互联网的网络媒体集三大传统媒体的诸多优势为一体,是跨媒体的数字化媒体。网络媒体新闻传播,除具有三大传统媒体新闻传播的“共性”特点之外,还具有鲜明的“个性”特点,主要有:   

一、即时性;   二、海量性;   三、全球性;   四、互动性;   五、多媒体性;   六、新媒体特性。
优势
  传统视频与网络技术结合的六大主要原因:   ●快速数据存取——网络媒体技术可以让本地和远程的用户迅速地采集、编辑、浏览、播出音视频素材,通过直接到磁盘的模式或文件传输模式,媒体资产能够迅速地被编辑节点应用。   ●很少或不使用磁带工作方式——音视频媒体资产都存放在磁盘上(可以是近线或离线的存储设备)或通过光盘库和磁带库的机械手来实现资产的存取。基于当前的需要,便携式录象机的录像带在今后数年内可能还要扮演主要的存储角色,直到基于磁盘或光盘的硬盘摄像机成熟。   ●发布、发行工作流程——在这方面媒体文件有巨大的优势。过去传统设备受物理和地理条件限制的状况被彻底改变。通过LAN和WAN的网络连接,我们可以创建虚拟的设备环境。你可以想像这样的工作方式:在东京上载素材,在纽约完成编辑,在伦敦进行播出。这种工作流程不是梦想。许多这样的网络系统已经投入实际应用,并提供着相同或更强大的功能。   ●在线和离线的海量硬盘存储技术将始终推动着视频行业的发展。此外,即便不将某种特定的音视频格式的媒体类型(例如D1和D5格式)用于存档处理,媒体操作的选择也被新的存储技术扩展了。用户可以将视频做为数据存储,也可以选择任何文件格式的存储方式(如DVD盘片、数据流磁带、长期的离线硬盘存储等等)。   ●媒体资产管理——资产的分类、浏览、查询和投入使用。有大量的程序可以实现这些功能,IT的管理模式使得MAM(媒体资产管理)解决方案在多种模式下得到实现。   ●IT技术框架的基本要素——涉及许多设备的性能和成本等内容(见下面)。   

到底将IT技术应用到广播电视播出及后期制作领域有什么好处呢?   

这里有三条重要的曲线,可以阐明从中获得的利益。   1、以太网络、光纤通道、交换机和存储设备的成本下降曲线(趋势):   a、到2003年,普通LAN网的每个节点成本为30美元。   b、IP路由器的成本和性能在随时得到改善。   c、硬盘驱动器的单位GB成本大约达到1美元/GB。到2003年,已经有了300GB的海量硬盘。一个带有8个硬盘的小阵列将能够以8MB/秒的压缩比装载300部电影。存储容量的提高是视频技术向IT领域过度的一个巨大的推动力。   2、网络性能的上升曲线(趋势)。   a、 到2003年,千兆交换机已经可以处理每秒10Gb数据,千兆以太网已经随处可见。光纤通道的带宽已经达到2Gb/秒。   b、摩尔定律指出,许多电子产品每隔大约18个月性能就会翻番。这也为视频行业媒体处理能力的发展带来了光明的前景。   3、网络互通的扩展曲线(趋势)。   a、 以太网和WAN网的连接比比皆是。乡镇、大都市和国际间建立了灵活的网络连接。DSL和调制解调器分别在低速终端和高速终端(SONET/SDHOC-768,提供40Gb/秒的传输率)上得到应用。   b、Metcalf定律曾经预言:节点的网络性能与节点的数量的平方根成比例关系,所以,连接的节点越多越好的说法,显然是个骗局。   

网络高速连通的性能   

使用不同波长的光纤多路分割技术,朗讯公司的和贝尔实验室的研究人员发现:WDM光收发机能够在一组标准光纤中,以大约40000Gb/秒的速率传输数据。如果使用1000种不同波长的光信号,每个光信号可以承载一组OC-768的数据,他们估计:每组标准光纤都可以达到40Tb/秒的天文数字的传输率。   

让我们假设:我们已经将大量的电影和节目,以4Mb/秒的码流编码为MPEG格式的媒体文件。在这个码流下,一个单独的光纤,可以同时传输一千万个不同的节目。因为,一组光缆中,通常可以装载200多条标准的光纤,所以,一条蛇型电缆能够为2亿家庭服务,每个家庭都可以接受单独的节目。哇!多么多的频道,多么少的用户啊。惊讶吗?是的,而且,明天的技术保证比现在拥有更大的带宽。这条双曲线(用户和一些网络技术的优势极大地改变。   

让IP在实时方式下工作   

对于 IT网络技术的最多的批评,是它缺乏真正的同步传输功能(就象普通的串型数字连接那样,SDI 259M)。许多人吵闹:“ IT不是为视频准备的大餐。”公平地说,IT的确不是专门为视频设计的,但能够通过一种合理的方式,将其转换为视频的工具,满足那些视频开发商们的诸多要求。确实在许多场合,SDI是人们的首选连接方式,但是现在越来越多的普及的视频软件已经能够移植到IT的技术框架内。什么样的应用软件可以使用IT的技术呢?配置2展示了这些应用程序的分类。   

能够与IT友好结合的视频应用领域-   ●音视频采集/播出   ●媒体素材的实时处理——特技、划像、合成等   ●编辑工作站,代理素材的浏览   ●存储系统,数据库存档   ●容错系统——NSPOF   ●体育新闻节目的现场直播   ●摄像机的连接   ●同步、实时交换   配置2SDI在需要精确到帧的素材同步交换场合占据着统治地位。

使用以太网,来承载摄象机的视频素材是可能的,往往得不到应有的效果。因此,在可以预测的将来,SDI技术(包括它的连接)仍将在现场直播等领域占主导地位。

另一方面,目前,有许多场合已经可以应用IT的产品和技术。   

在那些IT产品被应用的场合,视频系统的设计者需要什么特殊的IT技术规格吗?

是否有一个捷径,可以方便地用IT技术满足我们视频工作者的需求。答案就是-正确地使用数据缓存。通过正确设置LAN或WAN网络环节中音视频数据节点的缓存数量和容量,可以消除硬盘、IP的路由器,数据服务器和其它网络资源的缓存引起的问题。缓存,一方面是我们的朋友,另一方面是我们的敌人。缓存增加了信号的延迟,在许多音视频设备中,这种延迟需要被计量,并需要尽可能消除。所以,只有通过明智地设置缓存的的大小和选择消除缓存影响的方法,IT产品,才可以实时、没有错误地传输和处理音视频数据。当然,管理缓存是设备和它们的制造商的工作,最终用户并不需要知道缓存的存在。配置3展示了三种最重要的缓存。   

让我们称这些缓存,为向后预览缓存,环绕预览缓存和向前预览缓存。   

让IT/IP实时的工作   

配置3,让我们来分析每一种缓存的使用特性,前提是:假设在所有的情况下,缓存都不会溢出或饱和。配置3中的系统,是一个简单地上载(采集)到存储设备、离线编辑和从存储设备直接播出的网络结构。它是一个基于NAS的网络结构,但对它的分析的原理,同样适用基于SAN的网络结构。NAS和SAN结构的最佳结合点,将在本文的后面章节讨论。向前预览缓存存放着最新被采集的音视频数据,这些数据将被写到硬盘介质上。这个缓存,象其他两个缓存一样,在使用上,是有弹性的。当缓存的一部分,正在以恒定的速率(通过SDI采集视频)被填充时,另一部则,正在排空,以一种略微不规律的速率,向磁盘阵列上写数据。只要缓存没有枯竭或溢出,我们就一定能够稳定地将所有输入的数据,存放到存储设备上。这种缓存存放的数据,是比输入信号稍微晚些或在其后面的数据,所以,叫向后预览缓存(置后缓存),它帮我们消除了磁盘读写时的不规律数据传输与SDI输入时的恒定数据传输的矛盾。   

环绕预览缓存能够消除编辑中因为硬盘不规律的读写产生的数据延迟。许多非线性编辑设备都支持对时间线的扫划功能。这种在时间指针附近来回跳跃逐帧浏览的功能,就是依靠本地缓存来完成的。想象一下,如果每次扫划,都直接从硬盘中调用这些帧画面,用户一定会感觉到时间的延迟。这样的延迟,在实际工作中,是不应被感觉到的,所以,需要本地的缓存,来存放硬盘读写的一些数据。当一台或多台编辑终端,通过WAN网连接存储设备时,连接环节的等待,将变得让人无法忍受,因此,正确地使用缓存,来缓解这种等待,成为非常重要的一项工作。   

视频信号的播出设备需要向前预览缓存。这种缓存会预先按一定的顺序读取几秒钟的音视频素材,然后,在根据播出指令从缓存中,以平稳的速率播出节目。这种缓存的工作方式,类似于向后预览缓存。缓存中的数据队列,就象是传统录象机上进行的预卷操作。缓存中,存放着即将输出的数据,所以,称之为向前预览缓存名符其实。此外,在通过以太网,使用TCP/IP协议的工作环境中,向前预览缓存,也可以很好地保证数据传输的质量。   

在普通的上载——编辑——播出工作流程中,配置3所代表的是一种性能非常突出的实用结构。

如果对上载和播出有非常高的时效要求,那么,整个系统数据吞吐的延迟性将限制一些设备的使用。所以,在以IT技术为骨干音视频系统中,缓存的存在,是不可避免的。很幸运,这种基于IT的系统,所具备的广泛的优势,要远远胜过缓存带来的问题。   

为了获得更高的性能和保证更高的稳定性,开发了一种缓存和带宽的管理协议,我们称之为-媒体资产服务协议。每一个连接NAS存储设备的客户端节点(例如配置3中的上载、编辑、播出节点),都使用MAS协议。MAS协议鼓励每个客户端节点,都成为网络环境中的良好“市民”,让它们不会消耗比分配给它们的网络资源和带宽资源更多的资源。另外,MAS会根据优先次序来处理系统带宽资源的分配。例如,为了让一个播出节点能够实时播出音视频素材,就需要保障它有足够的带宽资源,相应的另一个从事后台文件传输工作的节点,就要让位给播出节点,分配给它的带宽资源就少多了。通过MAS的管理,良好的网络节点,将有助于整个系统的稳定性和性能的提高。
趋势
  2011年1月19日,中国互联网络信息中心(CNNIC)在京发布了《 第27次中国互联网络发展状况统计报告》(以下简称《报告》)。   《报告》显示,截至2010年12月底,中国网民规模达到4.57亿,较2009年底,增加7330万人;中国手机网民规模达3.03亿,依然是拉动中国总体网民规模攀升的主要动力,用户手机网民增幅较2009年趋缓;最引人注目的是,网络购物用户年增长48.6%,是用户增长最快的应用,预示着更多的经济活动步入互联网时代。   

网民规模突破4.5亿大关, 上网设备呈多元化发展   

《报告》显示,截至2010年12月底,中国网民规模突破4.5亿大关,达到4.57亿,较2009年底,增加7330万人;互联网普及率攀升至34.3%,较2009年,提高5.4个百分点。中国手机网民规模达3.03亿,较2009年底,增加6930万人。手机网民在总体网民中的比例进一步提高,从2009年末的60.8%,提升至66.2%。手机网民较传统互联网网民增幅更大,依然构成拉动中国总体网民规模攀升的主要动力。   

中国网民上网设备多样化发展,笔记本电脑上网使用率增速最大。

《报告》显示,2010年,网民使用台式电脑、手机和笔记本电脑上网的占比,分别为78.4%、66.2%和45.7%,与2009年相比,笔记本电脑上网使用率上升最快,增加了15个百分点,手机和台式电脑上网使用率,分别增加5.4%,和5%。   

商务应用持续“领跑”网络, 网络娱乐渐入平稳期   

当前,娱乐类应用在中国网民网络应用中,呈现下滑势趋势,电子商务类互联网应用则成为中国互联网经济发展最快、最迅速的主力军。   《报告》显示,网络购物用户年增长48.6%,是用户增长最快的应用,网上支付和网上银行,以45.8%和48.2%的年增长率,远远超过其他类网络应用,中国更多的经济活动正在加速步入互联网时代。   

与电子商务类应用规模和模式的快速增长,网络娱乐进入相对平稳的发展期。《报告》显示,2010年,大部分娱乐类应用渗透率均已下滑,网络音乐、网络游戏和网络视频的用户渗透率,分别下降4.2%、2.4%和0.4%,用户规模增幅相对较小。   

中,小企业试水“网络营销” 基础网络安全不容忽视   

当前,中,小企业纷纷试水“网络营销”。《报告》显示,中,小企业互联网接入比例达92.7%,规模较大的企业互联网接入比例更是接近100%。43%的中国企业拥有独立网站或在电子商务平台建立网店;57.2%的企业利用互联网与客户沟通,为客户提供咨询服务;中小企业电子商务/网络营销应用水平为42.1%,其中,电子邮件以21.3%的比例,成为“最普遍的互联网营销方式”。   

随着政府对网络安全问题集中治理力度的不断加大,络安全问题有了明显的改善,形势依旧严峻,问题仍不容忽视。《报告》显示,2010年,遇到过病毒或木马攻击的网民比例为45.8%;有过账号或密码被盗经历的网民占21.8%。   

《报告》认为,随着国家域名的网络安全保障机制进一步完善,网络与信息安全事件的发现和处置能力大大增强。但是,防范和杜绝网络安全问题,消除网络失信行为,更需要权威第三方机构的介入,从网站身份核验、数据传输加密等层面,形成“打防并举、注重防范”的格局,帮助网民和网站建立起各类综合防范机制。

门户网络媒体-
  新浪、搜狐、腾讯、网易、凤凰、新华。
视频网络媒体-
  央视网 奇艺网、乐视网、搜狐高清、优酷、酷六、土豆网。
汽车网络媒体-
  搜狐汽车、汽车之家、车168、商丘网络车市、易车网、太平洋汽车网、名车志中文网、芜湖汽车网。
新闻网络媒体-
  环球网、新华网、搜狐新闻网、网易新闻网。

网络媒体和传统媒体的区别
传统媒体品牌公关传播的局限性
  由于时代的局限性,在品牌传统的品牌公关传播职能中,电视、报纸、杂志等大众传统媒体,一直是品牌公关传播的主要方向,其所主要的职能也仅仅是进行品牌的公关传播,遇到危机时,就是简单粗暴的封杀、威胁,以此,来避免品牌被传播出负面的危机等方面的消息、新闻等,对于危机造成的本质原因,藐视消费者这个问题,从来没有去认真的反省、承担责任及改进;从过去的品牌公关传播的时代来看,品牌公关传播职能极为简单,投投广告、发发软文、炒作企业经营者,都是品牌公关传播部门所信手拈来就能做的,遇到品牌被反映出问题,就进行或者联合媒体进行新闻封杀,或威胁媒体,或用上层高级官员行政干预等手段,进行公关传播危机处理,对于信息相对落后、媒体传播方式单一的年代,此类方式,见效快、花费少,既可以推卸品牌自身造成的责任,又可以顺势进行再传播;但此类公关传播方式,对于品牌美誉度能造成极大的损伤,在产品供不用求、消费者还处于消费弱势的时代,品牌的此类行为,还显示不出危机对于品牌美誉度的强大后遗症;如今,消费者越来越理性、信息传播方式多元化后,传统媒体已经很难捂住品牌的质量、服务等问题和消费者声讨的传播行为,仅仅进行传统媒体的公关传播,也注定会让品牌危机加速恶化,在危机面前品牌危机公关传播的职能,就愈加显得了无能为力了,其品牌危机对于品牌美誉度造成的影响,也就更大。
网络媒体品牌公关传播的网络时代
  目前,中国互联网普及率为16%左右,低于世界水平的19.1%;中国网民数达2.21亿人,超过美国,中国已成为全球最大的互联网市场,网络边际效应将逐步加速、凸出显现。网络媒体具有鲜明的平等性、传播速度快、复制性强,以及不可控制性;其不受地域、民族、阶级和历史文化传统的局限性,使任何人通过网络媒体,都可以表达自己的观点、立场,更易引起其他人的共鸣与非理性传播;品牌公关传播,处在以前时代的落后思维方式中,传统媒体满足不了消费者的传播需求,网络投广告,进行品牌传播,部门可以;但是,对于网络危机公关传播,品牌像拿到一个烫手的山芋,拿着,很烫手;不拿,却又出现网络危机,到底该不该拿?   

品牌大多选择了逃避,网络媒体被忽视,是众多品牌造成网络危机的本质原因;品牌更应该拿住网络媒体这个品牌传播的另一核。从品牌营销的角度来看,任何一个消费者都应该被重视,在实际的品牌营销中,由品牌产品质量、服务、传播所造成的品牌危机,到底是怎么样被网络传播出来的呢?品牌推卸责任、不敢面对问题、霸王式的处理方式,和对大众传统媒体的公关传播,使消费者在传统大众媒体,失去基本话语权,无法解决问题的消费者,只能到网络这个大世界缓解一些心理愤怒、需求共鸣,网络的无距离感、传播快速性和更易产生共鸣便产生一个声讨、抵制群体,对于品牌来说,危机像是一夜之间就出现了,其实,是品牌不注意自身的 传播和品牌美誉度塑造,一味注重知名度的盲目扩大,忽视消费者造成的危机恶果。

與傳統的音視頻設備採用的工作方式不同,網絡媒體依賴IT設備開發商們提供的技術和設備,來傳輸、存儲和處理音視頻信號。最流行的,傳統的SDI(串型數字)傳輸方式,缺乏真正意義上的網絡交換特性。需要做大量的工作,才可能利用SDI,創建類似以太網和IP(因特網協議)提供的部分網絡功能。所以,視頻行業中的網絡媒體技術就應運而生。
一定的組織或個人,在以計算機為核心的各種多媒體交互式數字化信息傳輸網絡上,建立的提供各種新聞與信息服務的相對獨立的站點。

下方面這些工作方式或概念將使用到網絡媒體:   ●直接到磁盤的上載(採集)、編輯或播出。  ●100%兼容的文件傳輸模式。 ●音視頻信號做為數據文件被存儲——不是傳統的錄像帶存儲方式。 ●WAN和LAN②的網絡連接,使用以太網、光纖通道、SONE/SDH及相應的交換機等IT技術的媒體傳輸的路由分配。 ●網絡音視頻系統的組成要素——IT與傳統音視頻設備的銜接。 ●上載端口、編輯工作站、數據服務器、高速緩存設備、播出端口、代理素材工作站、音視頻工作站等。  

上面的配置,在宏觀上展示了IT技術是如何做為核心技術,被集成進音視頻處理領域的。它的工作原理是,上載和輸出,都使用標準的傳統音視頻模式,其他的環節的處理,則使用IT技術。
特點
互聯網,被稱為繼報紙、廣播、電視三大傳統媒體之後的“第四媒體”。基於互聯網的網絡媒體集三大傳統媒體的諸多優勢為一體,是跨媒體的數字化媒體。網絡媒體新聞傳播,除具有三大傳統媒體新聞傳播的“共性”特點之外,還具有鮮明的“個性”特點,主要有:   

一、即時性;   二、海量性;   三、全球性;   四、互動性;   五、多媒體性;   六、新媒體特性。
優勢
傳統視頻與網絡技術結合的六大主要原因:   ●快速數據存取——網絡媒體技術可以讓本地和遠程的用戶迅速地採集、編輯、瀏覽、播出音視頻素材,通過直接到磁盤的模式或文件傳輸模式,媒體資產能夠迅速地被編輯節點應用。 ●很少或不使用磁帶工作方式——音視頻媒體資產都存放在磁盤上(可以是近線或離線的存儲設備)或通過光盤庫和磁帶庫的機械手來實現資產的存取。基於當前的需要,便攜式錄像機的錄像帶在今後數年內可能還要扮演主要的存儲角色,直到基於磁盤或光盤的硬盤攝像機成熟。 ●發布、發行工作流程——在這方面媒體文件有巨大的優勢。過去傳統設備受物理和地理條件限制的狀況被徹底改變。通過LAN和WAN的網絡連接,我們可以創建虛擬的設備環境。你可以想像這樣的工作方式:在東京上載素材,在紐約完成編輯,在倫敦進行播出。這種工作流程不是夢想。許多這樣的網絡系統已經投入實際應用,並提供著相同或更強大的功能。 ●在線和離線的海量硬盤存儲技術將始終推動著視頻行業的發展。此外,即便不將某種特定的音視頻格式的媒體類型(例如D1和D5格式)用於存檔處理,媒體操作的選擇也被新的存儲技術擴展了。用戶可以將視頻做為數據存儲,也可以選擇任何文件格式的存儲方式(如DVD盤片、數據流磁帶、長期的離線硬盤存儲等等)。 ●媒體資產管理——資產的分類、瀏覽、查詢和投入使用。有大量的程序可以實現這些功能,IT的管理模式使得MAM(媒體資產管理)解決方案在多種模式下得到實現。 ●IT技術框架的基本要素——涉及許多設備的性能和成本等內容(見下面)。  

到底將IT技術應用到廣播電視播出及後期製作領域有什麼好處呢?  

這裡有三條重要的曲線,可以闡明從中獲得的利益。 1、以太網絡、光纖通道、交換機和存儲設備的成本下降曲線(趨勢):   a、到2003年,普通LAN網的每個節點成本為30美元。 b、IP路由器的成本和性能在隨時得到改善。 c、硬盤驅動器的單位GB成本大約達到1美元/GB。到2003年,已經有了300GB的海量硬盤。一個帶有8個硬盤的小陣列將能夠以8MB/秒的壓縮比裝載300部電影。存儲容量的提高是視頻技術向IT領域過度的一個巨大的推動力。 2、網絡性能的上升曲線(趨勢)。 a、 到2003年,千兆交換機已經可以處理每秒10Gb數據,千兆以太網已經隨處可見。光纖通道的帶寬已經達到2Gb/秒。 b、摩爾定律指出,許多電子產品每隔大約18個月性能就會翻番。這也為視頻行業媒體處理能力的發展帶來了光明的前景。 3、網絡互通的擴展曲線(趨勢)。 a、 以太網和WAN網的連接比比皆是。鄉鎮、大都市和國際間建立了靈活的網絡連接。 DSL和調製解調器分別在低速終端和高速終端(SONET/SDHOC-768,提供40Gb/秒的傳輸率)上得到應用。 b、Metcalf定律曾經預言:節點的網絡性能與節點的數量的平方根成比例關係,所以,連接的節點越多越好的說法,顯然是個騙局。  

網絡高速連通的性能   

使用不同波長的光纖多路分割技術,朗訊公司的和貝爾實驗室的研究人員發現:WDM光收發機能夠在一組標準光纖中,以大約40000Gb/秒的速率傳輸數據。如果使用1000種不同波長的光信號,每個光信號可以承載一組OC-768的數據,他們估計:每組標準光纖都可以達到40Tb/秒的天文數字的傳輸率。  

讓我們假設:我們已經將大量的電影和節目,以4Mb/秒的碼流編碼為MPEG格式的媒體文件。在這個碼流下,一個單獨的光纖,可以同時傳輸一千萬個不同的節目。因為,一組光纜中,通常可以裝載200多條標準的光纖,所以,一條蛇型電纜能夠為2億家庭服務,每個家庭都可以接受單獨的節目。哇!多麼多的頻道,多麼少的用戶啊。驚訝嗎?是的,而且,明天的技術保證比現在擁有更大的帶寬。這條雙曲線(用戶和一些網絡技術的優勢極大地改變。   

讓IP在實時方式下工作   

對於IT網絡技術的最多的批評,是它缺乏真正的同步傳輸功能(就像普通的串型數字連接那樣,SDI 259M)。許多人吵鬧:“ IT不是為視頻準備的大餐。”公平地說,IT的確不是專門為視頻設計的,但能夠通過一種合理的方式,將其轉換為視頻的工具,滿足那些視頻開發商們的諸多要求。確實在許多場合,SDI是人們的首選連接方式,但是現在越來越多的普及的視頻軟件已經能夠移植到IT的技術框架內。什麼樣的應用軟件可以使用IT的技術呢?配置2展示了這些應用程序的分類。  

能夠與IT友好結合的視頻應用領域-   ●音視頻採集/播出●媒體素材的實時處理——特技、劃像、合成等●編輯工作站,代理素材的瀏覽●存儲系統,數據庫存檔●容錯系統— —NSPOF   ●體育新聞節目的現場直播●攝像機的連接●同步、實時交換配置2SDI在需要精確到幀的素材同步交換場合佔據著統治地位。

使用以太網,來承載攝像機的視頻素材是可能的,往往得不到應有的效果。因此,在可以預測的將來,SDI技術(包括它的連接)仍將在現場直播等領域占主導地位。

另一方面,目前,有許多場合已經可以應用IT的產品和技術。  

在那些IT產品被應用的場合,視頻系統的設計者需要什麼特殊的IT技術規格嗎?

是否有一個捷徑,可以方便地用IT技術滿足我們視頻工作者的需求。答案就是-正確地使用數據緩存。通過正確設置LAN或WAN網絡環節中音視頻數據節點的緩存數量和容量,可以消除硬盤、IP的路由器,數據服務器和其它網絡資源的緩存引起的問題。緩存,一方面是我們的朋友,另一方面是我們的敵人。緩存增加了信號的延遲,在許多音視頻設備中,這種延遲需要被計量,並需要盡可能消除。所以,只有通過明智地設置緩存的的大小和選擇消除緩存影響的方法,IT產品,才可以實時、沒有錯誤地傳輸和處理音視頻數據。當然,管理緩存是設備和它們的製造商的工作,最終用戶並不需要知道緩存的存在。配置3展示了三種最重要的緩存。  

讓我們稱這些緩存,為向後預覽緩存,環繞預覽緩存和向前預覽緩存。  

讓IT/IP實時的工作   

配置3,讓我們來分析每一種緩存的使用特性,前提是:假設在所有的情況下,緩存都不會溢出或飽和。配置3中的系統,是一個簡單地上載(採集)到存儲設備、離線編輯和從存儲設備直接播出的網絡結構。它是一個基於NAS的網絡結構,但對它的分析的原理,同樣適用基於SAN的網絡結構。 NAS和SAN結構的最佳結合點,將在本文的後面章節討論。向前預覽緩存存放著最新被採集的音視頻數據,這些數據將被寫到硬盤介質上。這個緩存,像其他兩個緩存一樣,在使用上,是有彈性的。當緩存的一部分,正在以恆定的速率(通過SDI採集視頻)被填充時,另一部則,正在排空,以一種略微不規律的速率,向磁盤陣列上寫數據。只要緩存沒有枯竭或溢出,我們就一定能夠穩定地將所有輸入的數據,存放到存儲設備上。這種緩存存放的數據,是比輸入信號稍微晚些或在其後面的數據,所以,叫向後預覽緩存(置後緩存),它幫我們消除了磁盤讀寫時的不規律數據傳輸與SDI輸入時的恆定數據傳輸的矛盾。  

環繞預覽緩存能夠消除編輯中因為硬盤不規律的讀寫產生的數據延遲。許多非線性編輯設備都支持對時間線的掃劃功能。這種在時間指針附近來回跳躍逐幀瀏覽的功能,就是依靠本地緩存來完成的。想像一下,如果每次掃劃,都直接從硬盤中調用這些幀畫面,用戶一定會感覺到時間的延遲。這樣的延遲,在實際工作中,是不應被感覺到的,所以,需要本地的緩存,來存放硬盤讀寫的一些數據。當一台或多台編輯終端,通過WAN網連接存儲設備時,連接環節的等待,將變得讓人無法忍受,因此,正確地使用緩存,來緩解這種等待,成為非常重要的一項工作。  

視頻信號的播出設備需要向前預覽緩存。這種緩存會預先按一定的順序讀取幾秒鐘的音視頻素材,然後,在根據播出指令從緩存中,以平穩的速率播出節目。這種緩存的工作方式,類似於向後預覽緩存。緩存中的數據隊列,就像是傳統錄像機上進行的預卷操作。緩存中,存放著即將輸出的數據,所以,稱之為向前預覽緩存名符其實。此外,在通過以太網,使用TCP/IP協議的工作環境中,向前預覽緩存,也可以很好地保證數據傳輸的質量。  

在普通的上載——編輯——播出工作流程中,配置3所代表的是一種性能非常突出的實用結構。

如果對上載和播出有非常高的時效要求,那麼,整個系統數據吞吐的延遲性將限制一些設備的使用。所以,在以IT技術為骨幹音視頻系統中,緩存的存在,是不可避免的。很幸運,這種基於IT的系統,所具備的廣泛的優勢,要遠遠勝過緩存帶來的問題。  

為了獲得更高的性能和保證更高的穩定性,開發了一種緩存和帶寬的管理協議,我們稱之為-媒體資產服務協議。每一個連接NAS存儲設備的客戶端節點(例如配置3中的上載、編輯、播出節點),都使用MAS協議。 MAS協議鼓勵每個客戶端節點,都成為網絡環境中的良好“市民”,讓它們不會消耗比分配給它們的網絡資源和帶寬資源更多的資源。另外,MAS會根據優先次序來處理系統帶寬資源的分配。例如,為了讓一個播出節點能夠實時播出音視頻素材,就需要保障它有足夠的帶寬資源,相應的另一個從事後台文件傳輸工作的節點,就要讓位給播出節點,分配給它的帶寬資源就少多了。通過MAS的管理,良好的網絡節點,將有助於整個系統的穩定性和性能的提高。
趨勢
2011年1月19日,中國互聯網絡信息中心(CNNIC)在京發布了《 第27次中國互聯網絡發展狀況統計報告》(以下簡稱《報告》)。 《報告》顯示,截至2010年12月底,中國網民規模達到4.57億,較2009年底,增加7330萬人;中國手機網民規模達3.03億,依然是拉動中國總體網民規模攀升的主要動力,用戶手機網民增幅較2009年趨緩;最引人注目的是,網絡購物用戶年增長48.6%,是用戶增長最快的應用,預示著更多的經濟活動步入互聯網時代。  

網民規模突破4.5億大關, 上網設備呈多元化發展

《報告》顯示,截至2010年12月底,中國網民規模突破4.5億大關,達到4.57億,較2009年底,增加7330萬人;互聯網普及率攀升至34.3%,較2009年,提高5.4個百分點。中國手機網民規模達3.03億,較2009年底,增加6930萬人。手機網民在總體網民中的比例進一步提高,從2009年末的60.8%,提升至66.2%。手機網民較傳統互聯網網民增幅更大,依然構成拉動中國總體網民規模攀升的主要動力。  

中國網民上網設備多樣化發展,筆記本電腦上網使用率增速最大。

《報告》顯示,2010年,網民使用台式電腦、手機和筆記本電腦上網的佔比,分別為78.4%、66.2%和45.7%,與2009年相比,筆記本電腦上網使用率上升最快,增加了15個百分點,手機和台式電腦上網使用率,分別增加5.4%,和5%。  

商務應用持續“領跑”網絡, 網絡娛樂漸入平穩期

當前,娛樂類應用在中國網民網絡應用中,呈現下滑勢趨勢,電子商務類互聯網應用則成為中國互聯網經濟發展最快、最迅速的主力軍。 《報告》顯示,網絡購物用戶年增長48.6%,是用戶增長最快的應用,網上支付和網上銀行,以45.8%和48.2%的年增長率,遠遠超過其他類網絡應用,中國更多的經濟活動正在加速步入互聯網時代。  

與電子商務類應用規模和模式的快速增長,網絡娛樂進入相對平穩的發展期。 《報告》顯示,2010年,大部分娛樂類應用滲透率均已下滑,網絡音樂、網絡遊戲和網絡視頻的用戶滲透率,分別下降4.2%、2.4%和0.4%,用戶規模增幅相對較小。  

中,小企業試水“網絡營銷” 基礎網絡安全不容忽視

當前,中,小企業紛紛試水“網絡營銷”。 《報告》顯示,中,小企業互聯網接入比例達92.7%,規模較大的企業互聯網接入比例更是接近100%。 43%的中國企業擁有獨立網站或在電子商務平台建立網店;57.2%的企業利用互聯網與客戶溝通,為客戶提供諮詢服務;中小企業電子商務/網絡營銷應用水平為42.1%,其中,電子郵件以21.3%的比例,成為“最普遍的互聯網營銷方式”。  

隨著政府對網絡安全問題集中治理力度的不斷加大,絡安全問題有了明顯的改善,形勢依舊嚴峻,問題仍不容忽視。 《報告》顯示,2010年,遇到過病毒或木馬攻擊的網民比例為45.8%;有過賬號或密碼被盜經歷的網民佔21.8%。  

《報告》認為,隨著國家域名的網絡安全保障機制進一步完善,網絡與信息安全事件的發現和處置能力大大增強。但是,防範和杜絕網絡安全問題,消除網絡失信行為,更需要權威第三方機構的介入,從網站身份核驗、數據傳輸加密等層面,形成“打防並舉、注重防範”的格局,幫助網民和網站建立起各類綜合防範機制。

門戶網絡媒體-
新浪、搜狐、騰訊、網易、鳳凰、新華。
視頻網絡媒體-
央視網奇藝網、樂視網、搜狐高清、優酷、酷六、土豆網。
汽車網絡媒體-
搜狐汽車、汽車之家、車168、商丘網絡車市、易車網、太平洋汽車網、名車誌中文網、蕪湖汽車網。
新聞網絡媒體-
環球網、新華網、搜狐新聞網、網易新聞網。

網絡媒體和傳統媒體的區別
傳統媒體品牌公關傳播的局限性
由於時代的局限性,在品牌傳統的品牌公關傳播職能中,電視、報紙、雜誌等大眾傳統媒體,一直是品牌公關傳播的主要方向,其所主要的職能也僅僅是進行品牌的公關傳播,遇到危機時,就是簡單粗暴的封殺、威脅,以此,來避免品牌被傳播出負面的危機等方面的消息、新聞等,對於危機造成的本質原因,藐視消費者這個問題,從來沒有去認真的反省、承擔責任及改進;從過去的品牌公關傳播的時代來看,品牌公關傳播職能極為簡單,投投廣告、發發軟文、炒作企業經營者,都是品牌公關傳播部門所信手拈來就能做的,遇到品牌被反映出問題,就進行或者聯合媒體進行新聞封殺,或威脅媒體,或用上層高級官員行政干預等手段,進行公關傳播危機處理,對於信息相對落後、媒體傳播方式單一的年代,此類方式,見效快、花費少,既可以推卸品牌自身造成的責任,又可以順勢進行再傳播;但此類公關傳播方式,對於品牌美譽度能造成極大的損傷,在產品供不用求、消費者還處於消費弱勢的時代,品牌的此類行為,還顯示不出危機對於品牌美譽度的強大後遺症;如今,消費者越來越理性、信息傳播方式多元化後,傳統媒體已經很難摀住品牌的質量、服務等問題和消費者聲討的傳播行為,僅僅進行傳統媒體的公關傳播,也注定會讓品牌危機加速惡化,在危機面前品牌危機公關傳播的職能,就愈加顯得了無能為力了,其品牌危機對於品牌美譽度造成的影響,也就更大。
網絡媒體品牌公關傳播的網絡時代
目前,中國互聯網普及率為16%左右,低於世界水平的19.1%;中國網民數達2.21億人,超過美國,中國已成為全球最大的互聯網市場,網絡邊際效應將逐步加速、凸出顯現。網絡媒體具有鮮明的平等性、傳播速度快、複製性強,以及不可控制性;其不受地域、民族、階級和歷史文化傳統的局限性,使任何人通過網絡媒體,都可以表達自己的觀點、立場,更易引起其他人的共鳴與非理性傳播;品牌公關傳播,處在以前時代的落後思維方式中,傳統媒體滿足不了消費者的傳播需求,網絡投廣告,進行品牌傳播,部門可以;但是,對於網絡危機公關傳播,品牌像拿到一個燙手的山芋,拿著,很燙手;不拿,卻又出現網絡危機,到底該不該拿?  

品牌大多選擇了逃避,網絡媒體被忽視,是眾多品牌造成網絡危機的本質原因;品牌更應該拿住網絡媒體這個品牌傳播的另一核。從品牌營銷的角度來看,任何一個消費者都應該被重視,在實際的品牌營銷中,由品牌產品質量、服務、傳播所造成的品牌危機,到底是怎麼樣被網絡傳播出來的呢?品牌推卸責任、不敢面對問題、霸王式的處理方式,和對大眾傳統媒體的公關傳播,使消費者在傳統大眾媒體,失去基本話語權,無法解決問題的消費者,只能到網絡這個大世界緩解一些心理憤怒、需求共鳴,網絡的無距離感、傳播快速性和更易產生共鳴便產生一個聲討、抵制群體,對於品牌來說,危機像是一夜之間就出現了,其實,是品牌不注意自身的傳播和品牌美譽度塑造,一味注重知名度的盲目擴大,忽視消費者造成的危機惡果。

With traditional audio and video equipment used in different ways, and online media rely on the technology and equipment provided by the developers of IT equipment, transmission, storage and processing audio and video signals. The most popular traditional SDI (serial digital) transmission, the lack of network switching feature in the true sense. Need to do a lot of work is possible, using the SDI to create part of the network like Ethernet and IP (Internet Protocol). Therefore, network media technology in the video industry came into being.
Organization or individual, relatively independent of the site in the computer as the core of a variety of multimedia interactive digital information transmission network, established to provide a variety of news and information service.

Under the terms of work methods or concepts will be used to network media: directly to disk, upload (acquisition), edit, or broadcast. ● 100% compatible file transfer mode. Audio and video signals as data files are stored – is not a traditional video with storage mode. ● WAN and LAN ② The network connection, using Ethernet, Fibre Channel, SONE / SDH and the corresponding switches and other IT media transmission route distribution. ● network audio and video elements – the convergence of IT and traditional audio and video equipment. ● port to upload, edit workstation, data server, the cache device, the broadcast port, the proxy material workstations, audio and video workstations.

The above configuration, at the macro shows how IT technology as a core technology to be integrated into the audio and video processing. It works, upload and output, using the standard traditional audio and video mode, the other aspects of treatment, the use of IT technology.
Feature
Internet, known as the three traditional media of newspapers, radio, television, after the fourth media “. Based on the many advantages of the network of the Internet media set three traditional media as a whole, is a cross-media digital media. The news spread of the Internet media, in addition to the “common” features three traditional media of news dissemination, also has a distinct “personality” characteristics, there are:

Instant;, Mass; global; four interactive; five, multimedia;, new media features.
Superiority
Traditional video and network technology combined with the six main reasons: ● fast data access – network media technology allows local and remote users to quickly capture, edit, browse, broadcast audio and video footage directly to disk mode or file transfer mode, media assets can quickly edit the node applications. ● little or no use tape – audio and video media assets are stored on disk (can be a near-line or offline storage device) or access to assets by the optical disk library and tape library robot. Based on the current needs of the portable VCR tape in the next few years may also play a major storage role, until the disk or CD-ROM-based hard disk drive camcorder mature. ● release, distribution workflow – media file has a huge advantage in this regard. The past, the traditional physical and geographical conditions the situation is completely changed. Through the LAN and WAN network connectivity, we can create a virtual device environment. You can imagine this kind of work: in Tokyo on the carrier material, and finished editing in New York, in London broadcast. This workflow is not a dream. The network system has been put into practical application, and provide the same or greater functionality. ● massive online and offline hard disk storage technology will always promote the development of video industry. In addition, even the media type of a particular audio and video formats (such as D1 and D5 format) for archive processing, media operation to select a new storage technology has also been extended. Video as a data storage can also choose the storage of any file format (such as DVD disc, tape data stream, a long-term offline hard disk storage, etc.). ● Media Asset Management – the asset classification, browsing, query and put into use. There are a lot of the program can achieve these functions, IT management mode makes the MAM (media asset management) solutions to be realized in a variety of mode. The basic elements of the IT technical framework – involving a lot of equipment performance and cost (see below).

IT technology in the end will be applied to radio and television broadcast and post-production areas of what good is it?

There are three important curves, interests clarify gain. 1, Ethernet, Fibre Channel switches and storage devices, the cost decline curve (trend): a, 2003, each node of the ordinary LAN network cost $ 30. b, IP router cost and performance in at any time to improve. c-per-GB hard drive costs about $ 1 / GB. 2003, already have a 300GB hard mass. With a small array of 8 drives will be able to load 300 film to 8MB / s compression ratio. The storage capacity of the improved video technology to the IT field over a great impetus. 2, the increase in network performance curve (trend). 2003, Gigabit switches can handle 10Gb of data per second, Gigabit Ethernet can be seen everywhere. The bandwidth of Fibre Channel 2Gb / s. b Moore’s Law, many electronic products performance will be doubled at intervals of about 18 months. This is also a bright future for the development of media processing capabilities of the video industry. 3, the network interoperability extension curve (trend). everywhere, Ethernet and WAN connections. Towns, metropolis and the international community to establish a flexible network connection. DSL and modem in the low-speed terminals and high-speed terminals (SONET/SDHOC-768 40Gb / sec transfer rate) has been applied. b, Metcalf, the law is predicted: the square root is proportional to the nodes of the network performance and the number of nodes connected nodes, the better the argument is obviously a hoax.

The performance of high-speed network connectivity

Using different wavelengths of optical fiber multiple segmentation techniques, Lucent and Bell Labs researchers found that: the WDM optical transceiver to the data in a set of standard fiber, about 40000Gb / sec transmission rate. If you use 1,000 different wavelengths of light signals, each optical signal can carry a group of OC-768 data, they estimated: each standard fiber can reach to 40Tb / sec transfer rate of the astronomical figures.

Let us assume that: We have a lot of movies and programs to 4Mb / s stream encoding for MPEG format media files. Shed in this code, a single optical fiber, ten million different programs can be transmitted simultaneously. Because a group of fiber optic cable, usually can be loaded more than 200 standard fiber, a snake cable for the 200 million families, each family can receive a separate program. Wow! How many channels, how little user. Surprised? Is, and tomorrow’s technology to ensure to have a greater bandwidth than it is now. Hyperbola (users and some of the advantages of the network technology has greatly changed.

IP work in real-time mode

For most of the criticism of the IT network technology, is its lack of real synchronous transmission (as common serial digital connection that the SDI 259M). Many noisy: the feast of the IT is not ready for the video. “Fair to say that IT is certainly not designed specifically for video, but in a reasonable way to convert video tools to meet those video developers their many requirements. Indeed, on many occasions, SDI is the preferred connection method of the people, but now more and more popular video software has been able to transplant to IT technology within the framework. What kind of applications you can use IT technology? Configuration 2 shows the classification of these applications.

And IT-friendly combination of video applications – ● audio and video capture / playout ● real-time processing of media material – special effects, wipes, synthetic editing workstation, the browser of the proxy material ● storage systems, database archiving ● fault-tolerant system – The-NSPOF ● sports news program broadcast live ● connection of the camera synchronization, real exchange the configuration 2SDI accurate to frame material, the simultaneous exchange of occasions dominates.

Use Ethernet to carry the camera’s video footage is possible, and often fail to get the desired effect. Therefore, in the predictable future, the SDI technology (including its connection) will continue in areas such as live broadcast of the dominant.

On the other hand, at present, there are many occasions can be applied to IT products and technologies.

Occasions in those applications of IT products, video system designers need any special IT technical specifications?

Is there a shortcut, you can easily use the IT technology to meet the needs of our video workers. The answer is – correctly using data caching. Correctly set the number of cache and capacity of the LAN or WAN network link midrange video data node, can eliminate the hard drive cache of IP-routers, data server and other network resources cause problems. Cache, on the one hand, our friends, on the other hand is our enemy. Cache to increase the signal delay, this delay needs to be measured at many audio and video equipment, and the need to eliminate as much as possible. Therefore, only through wise to set the cache size and selection method to eliminate cache impact of IT products, only in real time, no error transmission and processing of audio and video data. Of course, management, cache is the work of the equipment and their manufacturers, end users do not need to know the existence of the cache. Configuration 3 shows the three most important cache.

We call these cache back preview cache, surround preview cache and forward preview cache.

IT / IP real-time

Configuration 3, let us analyze the use of features of each cache, the premise is: Assuming that in all cases, the cache will not overflow or saturation. Configuration 3 system, is a simple upload (collection) to a storage device, offline editing, and broadcast network structure directly from the storage device. It is a NAS-based network structure, but its analysis of the principle, the same applies to SAN-based network architecture. NAS and SAN architecture, the best combination of points will be discussed in later chapters in this article. Forward preview cache store with the latest audio and video data is collected, these data will be written to the hard disk media. This cache, like the other two cache in use, is flexible. When part of the cache, is a constant rate (via SDI capture video) been filled, another is emptying, with a slightly irregular rate and write data to the disk array. As long as the cache is not depleted or overflow, we will certainly be able to stabilize all the input data, stored in the storage device. This cache stored data than the input signal slightly later or in its data, so called backward preview cache (set cache), which help us to eliminate irregular when the disk read and write data transfer SDI input constant data transmission conflicts.

Around the preview cache edit because the hard drive is not the law to read and write data to eliminate the delay. Many non-linear editing equipment to support the sweeping program timeline. This back and forth near the time pointer jump frame by frame browsing capabilities, is to rely on the local cache. Imagine if every time a sweep program, directly from the hard to call these frames, the user will feel the time delay. The delay in the actual work, should not be perceived, therefore, need a local cache to store some of the hard disk read and write data. When one or more editing terminal, through the WAN network to connect storage devices, connected links to wait, will become intolerable, therefore, the proper use of cache to ease the wait to become a very important one .

The video signal broadcast equipment needs to move preview cache. This cache pre-read a certain order of a few seconds of audio and video material, then, according to broadcast instructions from the cache at a steady rate broadcast. This cache works, similar to the backward Preview cache. The data in the cache queue, like a traditional VCR on the pre-volume operation. Cache, the stored data to be exported, so called forward preview cache truly. In addition, the working environment via Ethernet using TCP / IP protocol, the forward preview cache, you can also ensure the quality of data transmission.

In the normal upload – edit – in the broadcast workflow, configuration 3 on behalf of a performance is outstanding and practical structure.

If you upload and broadcast very high timeliness requirements, then the overall system data throughput delay will limit the use of some equipment. Therefore, IT technology is the backbone of the audio and video systems, the existence of the cache, is inevitable. Luckily, this IT-based systems have a wide range of advantages, far better than the cache brought.

In order to achieve higher performance and to ensure greater stability, the development of a caching and bandwidth management protocol, we call it – media asset services agreement. Each client node to connect the NAS storage devices (such as configuration 3 upload, edit, broadcast node), use the MAS agreement. MAS protocol to encourage each client node, and have become good in the network environment, “the public”, so they do not consume more resources score rationing their network resources and bandwidth resources. In addition, the MAS will be a priority basis to deal with system bandwidth allocation. For example, to a broadcast node can broadcast real-time audio and video material, need to ensure it has sufficient bandwidth resources to another node in the background file transfer, it is necessary to make way for broadcast node assigned to it bandwidth resources. MAS management, network nodes, will help improve stability and performance of the entire system.
Trend
January 19, 2011, the China Internet Network Information Center (CNNIC) in Beijing released its 27th China Internet Development Statistics Report “(hereinafter referred to as the” Report “). The report “shows that as of the end of December 2010, Chinese netizens reached 457 million, compared to the end of 2009, an increase of 7330 million; the scale of China’s mobile phone users reached 303 million, is still the main driving force to pull the rise of China’s overall netizens, the user’s mobile phone Internet users the rate of increase slowed down compared to 2009; most striking is that the users of online shopping year-on-year growth of 48.6%, is the fastest growing user application, indicating that more economic activity into the Internet era.

Internet users exceeded 450 million mark, Internet access, diversified development

The “report” shows that as of the end of December 2010, the size of the Internet users in China exceeded 450 million mark, reached 457 million, compared to the end of 2009, an increase of 7330 million; Internet penetration rate rose to 34.3 percent compared with 2009, increased by 5.4 percentage points. The scale of China’s mobile phone users reached 303 million, compared to the end of 2009, an increase of 6930 million. Mobile phone users to further improve the proportion of overall Internet users increased to 66.2 percent from 60.8 percent in late 2009. Mobile phone users than traditional Internet users increase, still constitute the main driving force to pull the overall Chinese netizens rose.

Chinese Internet users equipment diversification, notebook computers Internet growth rate of maximum usage.

“Report 2010, Internet users use the proportion of desktop computers, mobile phones and laptops, respectively, 78.4%, 66.2% and 45.7%, compared with 2009, notebook computers Internet utilization rate of the fastest rising, increasing 15 percent, mobile phones and desktop computers, Internet usage, increased by 5.4% and 5%.

Business applications will continue to “lead” networking, networked entertainment, getting into the stable period

Entertainment applications in the Application of Chinese Netizens, showing a trend of decline in potential e-commerce class Internet applications to the Internet economy of the fastest growing most rapidly, the main force. “Report” shows that online shopping users increased by 48.6 percent, is the user of the fastest growing applications, online payment and online banking, the annual growth rate of 45.8% and 48.2%, far more than other types of network applications, China more economic activity is accelerating into the Internet era.

And the rapid growth of the size and mode of e-commerce type applications, networking and entertainment into the relatively stable period of development. The “report” shows that in 2010, most of the entertainment penetration have slipped, online music, online gaming and online video subscriber penetration, respectively, down 4.2%, 2.4% and 0.4% increase in user scale is relatively small.

Basic network security, small business testing the waters “network marketing” can not be ignored

At present, small and medium enterprises have to test the water “network marketing”. “Report” shows that the proportion of medium and small business Internet access up to 92.7%, larger companies the proportion of Internet access is close to 100%. 43 percent of Chinese enterprises have independent Web site or in e-commerce platform for the establishment of shop; 57.2% of enterprises using the Internet to communicate with customers, providing customers with consulting services; SME e-business / network marketing application level of 42.1%, including, e-mail the proportion of 21.3 percent, becoming the most common Internet marketing methods.

Centralized governance continuous increase as the government on the issue of network security, network security issues has been dramatically improved, the situation remains grim, the problem still can not be ignored. The “report” shows that Internet users encounter a virus or Trojan attacks, 45.8%; in 2010, had stolen account number or password experienced Internet users accounted for 21.8%.

The “report” that the national domain name mechanism to further improve network security, network and information security event detection and disposal capabilities are greatly enhanced. However, to prevent and put an end to the issue of network security, eliminate network acts of dishonesty, authoritative third party intervention, from the web site identity verification, data transmission and encryption level, the formation of “playing the anti-simultaneously, focusing on prevention,” the pattern, to help Internet users and Web sites establish various types of preventive mechanisms.

Portal network media –
Sina, Sohu, Tencent, Netease, Phoenix, Xinhua.
Video network media –
Fantastic Art Network CCTV network, music Watch, Sohu and HD, Youku, cool six, Tudou.
Automotive network media –
Sohu car, the car home, car 168, the Shangqiu network automobile market, car net, Pacific Motor cars Chi Chinese network, Wuhu Automotive Network.
News Network media –
News of World Wide Web, Xinhuanet, Sohu, Netease News.

The difference between network media and traditional media
The limitations of traditional media, brand public relations communication
Due to limitations of the times in the brand tradition of brand public relations and communications function in the traditional television, newspapers, magazines and other mass media, has been the main direction of the brand of public relations communication, its main functions is just the brand of public relations communication, case crisis, is simple and brutal censorship, threats, in order to avoid the brand transferred to broadcast a negative crisis, news, etc., for the crisis caused by the nature of reason, contempt for the consumer, never to seriously reflection, responsibility, and improvement; view from the past era of the spread of brand public relations, brand public relations and communications function is extremely simple, shots and advertising, hair weak text, the speculation business, brand public relations and communication departments fingertips can do encountered brand reflects the conduct or joint media news block, or the threat of media, or upper senior officials of administrative intervention means for the dissemination of public relations crisis management, information is relatively backward, the media forms of a single age of such manner, quick, cost, either to shirk the responsibility of the brand itself, but also the advantage of the opportunity for re-transmission; such public relations and mode of transmission, can cause great damage to brand reputation for not seeking , the consumer is still in the era of weak consumption, brand such behavior, and also does not reveal the powerful after-effects of the crisis for the brand reputation; Today, consumers are increasingly rational diversification of information dissemination, traditional media has been difficult over his brand of quality, service and consumers to denounce the spread of behavior, only the dissemination of traditional media, public relations, is bound to prove the accelerating deterioration of brand crisis, public relations functions of the spread of the crisis before the brand crisis, appears more powerless the impact of its brand crisis for the brand reputation, the greater the
The spread of the Internet age of online media brand PR
At present, China’s Internet penetration rate is about 16% lower than the world level of 19.1%; number of Chinese netizens reached 221 million, surpassing the United States, China has become the world’s largest Internet market, the network marginal effect will gradually accelerate the bulge appeared. Network media has a distinct equality, spread fast, and copy and strong, and can not be controlled; not subject to the limitations of geography, ethnicity, class, and historical and cultural tradition, so that anyone can express their views through the network media, position, more likely to cause other people resonate with the irrational spread; brand of public relations communication, backward way of thinking in the previous era, the traditional media to meet the communication needs of not consumers, network investment and advertising, brand communications, the department can; for the dissemination of network crisis public relations, brand, like get a hot potato, holding, and very hot; not take, but the network crisis, the end should not take?

The brands are mostly chose to escape, online media is ignored, is the essential reason of the many brands cause network crisis; brand should hold another nuclear online media brand communication. Any consumer should be taken seriously from the point of view of brand marketing, brand marketing, brand crisis caused by the brand product quality, service, dissemination, and in the end is how to network spread out? Brand shirk its responsibility, afraid to face the problem, the approach of the King-style, public relations and traditional media to the general public dissemination, to enable consumers to lose the basic right to speak in the traditional mass media, the consumer does not solve the problem, only to the network this World alleviate some of the psychological anger, demand resonance, no sense of distance of the network, spread fast, and more likely to resonate will produce a denounce, resist the group for the brand, the crisis such as overnight appeared, in fact, is the brand not pay attention to their own communication and brand reputation to shape the focus on the well-known blind expansion, ignoring the consequences of the crisis caused to consumers.

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  1. 尼克松访华40年后:美国中国经济关系的进步、挑战和机遇
    2012.03.26

    美国国务院负责经济、能源和农业事务的副国务卿

    罗伯特•霍马茨(Robert Hormats)

    在亚洲协会(Asia Society)的讲话

    2012年3月6日

    纽约

    我非常高兴:今晚与各位共同庆祝一个历史性事件——理查德•尼克松(Richard Nixon)总统访问中华人民共和国40周年。

    我要感谢亚洲协会和夏伟(Orville Schell)给我这样一个精彩的机会。

    (美利坚合众国)尼克松总统,1972年与(中国)毛泽东主席和周恩来总理会面的画面,深深地印在那些通过亲眼目睹实况的美国人的脑海里。

    我当时作为基辛格博士(Dr. Kissinger)的国家安全委员会的工作人员,能为这个历史性会见,做事先和随后进程的准备,感到极其兴奋。而且,同样荣幸的是,能够作为(美国)副国务卿,在40年后,仍继续从事推进美国中国经济关系的工作。

    在此期间,在我对中国的多次访问中,我观察,并有幸从几方面,稍微接触到20世纪真正伟大的历史事件之一——这个伟大社会和伟大人民的重新崛起。

    当尼克松总统访问北京的时候,焦点是战略性的。对美国来说,主要是为了加强我们和北越谈判的立场。对中国,也对美国来说,这是为了抗衡当时所认为的-苏联对中国日益增强的军事威胁。

    虽然,今天很难相信,但是,在当时,不管对美国,还是中国,扩大经济联系的机会,远非当务之急。

    今天,在思考我们与中国的多种贸易、金融和商业联系时,很容易忘记:起步曾是多么困难。

    尼克松入主白宫之前,美国和中华人民共和国之间,没有商业关系。

    今晚,我希望重点谈谈美国中国经济关系,自那时以来,取得了多么长足的进展。

    我还希望重点谈谈:促进美国中国经济关系未来40年发展的一些途径。

    虽然,40年前,主要是地缘政治和冷战带来的外部压力,促使中国和美国走到一起,但是,在今天,这个关系的许多重要方面,却是经济性的。

    虽然,40年前,中国的经济政策,对我们的国内经济,很少或根本没有任何影响——我们的经济政策,对他们,也没有任何影响——今天的情况,截然不同。

    回首过去几十年所发生的各种事件,让我们看到,经济实力的影响力,往往和军事实力旗鼓相当或者更大。事实上,就中国而言,其作为全球主要大国的地位,更多是基于它的经济影响力,而不是军事实力——与以前一些成为强国的情况非常不同。

    尽管美国和中国,有大量的共同利益——这个关系,带来了大量互惠互利——我们也必须坦率地承认,我们在几个方面立场分歧,我们的价值重点有所不同。

    为了解决分歧,继续发展共同利益,对未来40年,经济关系的一些重要方面,可能要有不同的架构。

    美国必须继续坚决维护我们在下列方面的核心经济立场:知识产权、保护商业秘密、需要公平竞争,和在贸易、创新和投资中-不带歧视性。

    但是,在这样做的时候,如果我们以可能的方式,使我们的立场,与中国为自己制定的目标相互吻合一致,我们就可能在这些领域和其他领域,取得最大的进展,并且,努力和那些在中国寻求更大胆的改革的人们合作,为了他们自身国家利益,这种改革,也是我们所主张的。

    一个目标应该是,鼓励那些希望在提高生活水平和为人民创造更多就业机会方面,作出成就的省、市彼此竞争,以采纳世界一流的知识产权和投资待遇标准。

    第12个五年计划,包含的一些政策,将对中国和美国都有益。

    例如,最近中国国家副主席访问美国时宣布,中国将加强其结构性减税政策,包括,对进口税进行调整,以促进消费、加速发展服务业,并积极扩大进口。

    另一个例子是,中国已经采取某些行动,来改进对知识产权的保护。

    另一个令我感到鼓舞的是,中国决定建立国务院一级的领导结构,由王副总理负责领导,并协调知识产权工作的实施;(中国国家)主席在去年11月的亚太经合组织企业领袖峰会(APEC CEO Summit)的讲话中表示,中国将加强对知识产权的保护,使中国成为一个由创新带动的国家。

    我们还需要强调,我们目前要求中国作出的许多改变,所涉及的,并不仅是双边问题,它们也符合其他许多国家的利益,包括,中国的许多亚洲邻国,以及与其同属“金砖四国”(BRICS)的国家。

    因此,我们需要与这些新兴国家,以及支持全球经济系统的欧洲、拉丁美洲、中东和非洲国家共同努力,在贸易、知识产权保护、投资、原材料和公海航道等领域中,加强并扩大遵守全球规范。对这些规则的全球支持越广泛、越深入,使中国认同这些规则的理由,就越全面、越有说服力。

    一.早年,美国中国贸易兴趣微乎其微

    首先,我们需要重温一下,1970年及1971年的美国中国关系。

    在尼克松总统访华之前,无论中国,还是美国,对即使讨论双边经济关系,都几乎毫无兴趣。

    中国大使熊向晖曾告诉我:在美国国家安全委员会的同事约翰•霍尔德里奇(John Holdridge) 和迪克•所罗门(Dick Solomon),中国对于与包括美国在内的外部世界发展贸易关系“毫无兴趣”。

    即使在有真正的兴趣时,打开美国中国贸易大门,也存在着一系列非常实际的困难,包括,美国当时存在的种种对华贸易限制。

    在访华之前,尼克松政府采取了数项实际步骤,向中国发出信号,表示-我们希望与中国发展更为密切的贸易关系,主要是出于改善政治关系的需要。

    • 1971年4月,尼克松总统宣布了一个“五点”计划,放宽贸易与旅行限制,包括,保证加快中国公民来美国签证的核发;放宽货币控制,以使中国能够使用美元;取消禁止美国石油公司为中国商船提供燃料的限制。

    • 1971年6月,尼克松总统解除了针对中国的历时21年的贸易禁运,允许某些商品,向中国出口或从中国进口。他还终止了一项对共产主义国家的粮食与面粉出口,必须有二分之一由美国船只运输的规定。

    然而,当尼克松于1972年2月访问中国时,对于美国中国经济关系的关注微乎其微。

    在上海公报(Shanghai Communique)中,只有两句话提到经济问题:

    “双方把双边贸易看作是另一个可以带来互利的领域,并一致认为:平等互利的经济关系是符合两国人民的利益的。他们同意为逐步发展两国间的贸易提供便利。”

    无论是由于可以理解的,相对于战略问题的从属位置,还是因为存在需要克服的实际困难,我们当时,对中国的经济政策比较有限。

    我们所采取的最早措施之一是,允许美国旅行者带回价值100美元的中国产品,但,这些物品不得是在中国购买的(例如,在香港购买)。而且,事实证明,解除在朝鲜战争(Korean War)时开始实施、经数十年积累起来的无数美国出口控制规章与限制,是件极其复杂的工作。

    二. 访问后,缓慢而持续的进展

    在访问后不久,国家安全委员会工作人员便开始探索-如何扩大这些开始起步的经济联系。

    我和国家安全委员会的一位同事,已故的约翰•霍尔德里奇,提交了一份备忘录,建议成立一个贸易问题工作小组。

    我们谨慎地避免对中国市场产生不切实际的兴奋,建议采取一系列双方都能采取的行动,逐步减少贸易障碍。

    我们列出了必须得到处理的一系列经济问题,其中,包括:

    1. 解决美国公民现有的针对中国的索赔要求,以及中国公民要求解冻在美国的资产的问题,

    2. “最惠国地位”(“Most Favored Nation Status”)问题,

    3. 两国之间旅行问题,

    4. 工业和知识产权保护问题,

    5. 针对彼此能够为对方做些什么,增进相互了解。

    1973年初,基辛格博士要求我,设法让私营行业有更多参与——当时,它们与中国几乎没有任何接触。商务部长弗雷德•登特(Fred Dent)和我与工商界一道努力,成立了“美国中国贸易全国委员会”(National Council for United States-China Trade)。

    该组织,于1988年,改名为U.S.-China Business Council(中文译名,仍为美国中国贸易全国委员会)。现在,它在华盛顿、北京和上海设有办事处,代表约240家公司。

    70年代末,卡特总统决定:与中国实现外交关系正常化,同时,邓小平决定推动国内经济改革,并实施中国向世界“开放”战略,这些共同,带动了贸易的迅速发展。

    三. 经济联系迅速增长时期

    在座的每个人都知道,自1980年以来的进展,速度是惊人的。

    中国在二十世纪八十年代实行的经济改革,为外国投资打开市场、允许企业家建立私营工商业、启动农业改革、解除价格管制、并关闭了许多国有企业。

    与此同时,邓小平和卡特总统还为促进人文交流奠定了基础。

    邓小平充分认识到-这类交流将对改革步伐产生的影响。我还记得,同他在中国进行的一次对话,他非常有信心地说:“请等着看——我们现在有一万名留学生在国外——等他们回国后,他们将改变中国。”

    在当时,让这么多的中国人去西方学习、尤其是去美国学习,是一项大胆的举动。但这项政策,获得了巨大回报。

    后来,在朱镕基总理的领导下,中国实施了另一批经济改革措施,以便达到加入世界贸易组织(WTO)的资格要求,并最终,于2001年,获准加入该组织。

    有必要在这里强调指出,无论是邓小平,还是朱镕基,都了解,中国成为国际经济体系中,全面参与的一员,将给中国带来巨大利益。他们巧妙地利用全球规则与规范的压力与作用,加速中国以市场为导向的改革。

    四. 惊人的数字

    自1972年,尼克松访问以来,发生的经济变化,以及美国中国经济关系的发展,用令人惊人不已,来形容,毫不为过:

    • 1972年,美国中国双向货物贸易,仅有区区9590万美元。到1985年——邓小平实行改革与开放,仅仅数年后,贸易量增加70多倍,达到70亿美元。

    • 在1985年到2010年的25年内,双向货物贸易,从70亿美元,增加到3650亿美元。

    • 在2011年,美国向中国的商品出口达到1039亿美元——与1985年,对中国出口的39亿美元相比,增长超过25倍。

    给大家举例说明,我们取得了多么长足的进展:在1971年,到1972之前, 美国禁止向中国出口飞机和火车机车。但2011年1月,在胡主席访问华盛顿时,我们宣布的交易,包括,波音公司(Boeing)将向中国出售200架飞机,价值约达190亿美元;通用电气运输集团(GE Transportation)将与中国铁道部签署 14亿美元的合同,其中,包括出口价值3亿5千万美元的火车机车、半组装产品、售后服务和信号系统。

    但是,尽管取得惊人的进展,美国和中国,仍存在许多有待克服的障碍。

    因此,我认为:尼克松访问40周年之际,让我们不仅回顾过去,而且,思考如何能够汲取过去的经验继续向前发展。

    五.改革开放的新机遇?

    展望下一个40年,我们有机会塑造一个有益于美国中国两国和整个世界的未来全球经济体系。

    在这里,我要补充一句,在未来年代里,塑造全球经济的,不仅是我们与中国的关系,而且,还有我们与整个亚洲日益增长的关系——通过亚太经合组织(APEC)和我们与东盟(ASEAN)、日本、韩国的关系,以及跨太平洋伙伴关系(Trans Pacific Partnership)。

    ……

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    尼克松訪華40年後:美國中國經濟關係的進步、挑戰和機遇
    2012.03.26

    美國國務院負責經濟、能源和農業事務的副國務卿

    羅伯特•霍馬茨(Robert Hormats)

    在亞洲協會(Asia Society)的講話

    2012年3月6日

    紐約

    我非常高興:今晚與各位共同慶祝一個歷史性事件——理查德•尼克松(Richard Nixon)總統訪問中華人民共和國40週年。

    我要感謝亞洲協會和夏偉(Orville Schell)給我這樣一個精彩的機會。

    (美利堅合眾國)尼克松總統,1972年與(中國)毛澤東主席和周恩來總理會面的畫面,深深地印在那些通過親眼目睹實況的美國人的腦海裡。

    我當時作為基辛格博士(Dr. Kissinger)的國家安全委員會的工作人員,能為這個歷史性會見,做事先和隨後進程的準備,感到極其興奮。而且,同樣榮幸的是,能夠作為(美國)副國務卿,在40年後,仍繼續從事推進美國中國經濟關係的工作。

    在此期間,在我對中國的多次訪問中,我觀察,並有幸從幾方面,稍微接觸到20世紀真正偉大的歷史事件之一——這個偉大社會和偉大人民的重新崛起。

    當尼克松總統訪問北京的時候,焦點是戰略性的。對美國來說,主要是為了加強我們和北越談判的立場。對中國,也對美國來說,這是為了抗衡當時所認為的-蘇聯對中國日益增強的軍事威脅。

    雖然,今天很難相信,但是,在當時,不管對美國,還是中國,擴大經濟聯繫的機會,遠非當務之急。

    今天,在思考我們與中國的多種貿易、金融和商業聯繫時,很容易忘記:起步曾是多麼困難。

    尼克松入主白宮之前,美國和中華人民共和國之間,沒有商業關係。

    今晚,我希望重點談談美國中國經濟關係,自那時以來,取得了多麼長足的進展。

    我還希望重點談談:促進美國中國經濟關係未來40年發展的一些途徑。

    雖然,40年前,主要是地緣政治和冷戰帶來的外部壓力,促使中國和美國走到一起,但是,在今天,這個關係的許多重要方面,卻是經濟性的。

    雖然,40年前,中國的經濟政策,對我們的國內經濟,很少或根本沒有任何影響——我們的經濟政策,對他們,也沒有任何影響——今天的情況,截然不同。

    回首過去幾十年所發生的各種事件,讓我們看到,經濟實力的影響力,往往和軍事實力旗鼓相當或者更大。事實上,就中國而言,其作為全球主要大國的地位,更多是基於它的經濟影響力,而不是軍事實力——與以前一些成為強國的情況非常不同。

    儘管美國和中國,有大量的共同利益——這個關係,帶來了大量互惠互利——我們也必須坦率地承認,我們在幾個方面立場分歧,我們的價值重點有所不同。

    為了解決分歧,繼續發展共同利益,對未來​​40年,經濟關係的一些重要方面,可能要有不同的架構。

    美國必須繼續堅決維護我們在下列方面的核心經濟立場:知識產權、保護商業秘密、需要公平競爭,和在貿易、創新和投資中-不帶歧視性。

    但是,在這樣做的時候,如果我們以可能的方式,使我們的立場,與中國為自己制定的目標相互吻合一致,我們就可能在這些領域和其他領域,取得最大的進展,並且,努力和那些在中國尋求更大膽的改革的人們合作,為了他們自身國家利益,這種改革,也是我們所主張的。

    一個目標應該是,鼓勵那些希望在提高生活水平和為人民創造更多就業機會方面,作出成就的省、市彼此競爭,以採納世界一流的知識產權和投資待遇標準。

    第12個五年計劃,包含的一些政策,將對中國和美國都有益。

    例如,最近中國國家副主席訪問美國時宣布,中國將加強其結構性減稅政策,包括,對進口稅進行調整,以促進消費、加速發展服務業,並積極擴大進口。

    另一個例子是,中國已經採取某些行動,來改進對知識產權的保護。

    另一個令我感到鼓舞的是,中國決定建立國務院一級的領導結構,由王副總理負責領導,並協調知識產權工作的實施;(中國國家)主席在去年11月的亞太經合組織企業領袖峰會( APEC CEO Summit)的講話中表示,中國將加強對知識產權的保護,使中國成為一個由創新帶動的國家。

    我們還需要強調,我們目前要求中國作出的許多改變,所涉及的,並不僅是雙邊問題,它們也符合其他許多國家的利益,包括,中國的許多亞洲鄰國,以及與其同屬“金磚四國” (BRICS)的國家。

    因此,我們需要與這些新興國家,以及支持全球經濟系統的歐洲、拉丁美洲、中東和非洲國家共同努力,在貿易、知識產權保護、投資、原材料和公海航道等領域中,加強並擴大遵守全球規範。對這些規則的全球支持越廣泛、越深入,使中國認同這些規則的理由,就越全面、越有說服力。

    一.早年,美國中國貿易興趣微乎其微

    首先,我們需要重溫一下,1970年及1971年的美國中國關係。

    在尼克松總統訪華之前,無論中國,還是美國,對即使討論雙邊經濟關係,都幾乎毫無興趣。

    中國大使熊向暉曾告訴我:在美國國家安全委員會的同事約翰•霍爾德里奇(John Holdridge) 和迪克•所羅門(Dick Solomon),中國對於與包括美國在內的外部世界發展貿易關係“毫無興趣”。

    即使在有真正的興趣時,打開美國中國貿易大門,也存在著一系列非常實際的困難,包括,美國當時存在的種種對華貿易限制。

    在訪華之前,尼克松政府採取了數項實際步驟,向中國發出信號,表示-我們希望與中國發展更為密切的貿易關係,主要是出於改善政治關係的需要。

    • 1971年4月,尼克松總統宣布了一個“五點”計劃,放寬貿易與旅行限制,包括,保證加快中國公民來美國簽證的核發;放寬貨幣控制,以使中國能夠使用美元;取消禁止美國石油公司為中國商船提供燃料的限制。

    • 1971年6月,尼克松總統解除了針對中國的歷時21年的貿易禁運,允許某些商品,向中國出口或從中國進口。他還終止了一項對共產主義國家的糧食與麵粉出口,必須有二分之一由美國船隻運輸的規定。

    然而,當尼克松於1972年2月訪問中國時,對於美國中國經濟關係的關注微乎其微。

    在上海公報(Shanghai Communique)中,只有兩句話提到經濟問題:

    “雙方把雙邊貿易看作是另一個可以帶來互利的領域,並一致認為:平等互利的經濟關係是符合兩國​​人民的利益的。他們同意為逐步發展兩國間的貿易提供便利。”

    無論是由於可以理解的,相對於戰略問題的從屬位置,還是因為存在需要克服的實際困難,我們當時,對中國的經濟政策比較有限。

    我們所採取的最早措施之一是,允許美國旅行者帶回價值100美元的中國產品,但,這些物品不得是在中國購買的(例如,在香港購買)。而且,事實證明,解除在朝鮮戰爭(Korean War)時開始實施、經數十年積累起來的無數美國出口控制規章與限制,是件極其複雜的工作。

    二. 訪問後,緩慢而持續的進展

    在訪問後不久,國家安全委員會工作人員便開始探索-如何擴大這些開始起步的經濟聯繫。

    我和國家安全委員會的一位同事,已故的約翰•霍爾德里奇,提交了一份備忘錄,建議成立一個貿易問題工作小組。

    我們謹慎地避免對中國市場產生不切實際的興奮,建議採取一系列雙方都能採取的行動,逐步減少貿易障礙。

    我們列出了必須得到處理的一系列經濟問題,其中,包括:

    1.解決美國公民現有的針對中國的索賠要求,以及中國公民要求解凍在美國的資產的問題,

    2. “最惠國地位”(“Most Favored Nation Status”)問題,

    3.兩國之間旅行問題,

    4.工業和知識產權保護問題,

    5.針對彼此能夠為對方做些什麼,增進相互了解。

    1973年初,基辛格博士要求我,設法讓私營行業有更多參與——當時,它們與中國幾乎沒有任何接觸。商務部長弗雷德•登特(Fred Dent)和我與工商界一道努力,成立了“美國中國貿易全國委員會”(National Council for United States-China Trade)。

    該組織,於1988年,改名為US-China Business Council(中文譯名,仍為美國中國貿易全國委員會)。現在,它在華盛頓、北京和上海設有辦事處,代表約240家公司。

    70年代末,卡特總統決定:與中國實現外交關係正常化,同時,鄧小平決定推動國內經濟改革,並實施中國向世界“開放”戰略,這些共同,帶動了貿易的迅速發展。

    三. 經濟聯繫迅速增長時期

    在座的每個人都知道,自1980年以來的進展,速度是驚人的。

    中國在二十世紀八十年代實行的經濟改革,為外國投資打開市場、允許企業家建立私營工商業、啟動農業改革、解除價格管制、並關閉了許多國有企業。

    與此同時,鄧小平和卡特總統還為促進人文交流奠定了基礎。

    鄧小平充分認識到-這類交流將對改革步伐產生的影響。我還記得,同他在中國進行的一次對話,他非常有信心地說:“請等著看——我們現在有一萬名留學生在國外——等他們回國後,他們將改變中國。”

    在當時,讓這麼多的中國人去西方學習、尤其是去美國學習,是一項大膽的舉動。但這項政策,獲得了巨大回報。

    後來,在朱鎔基總理的領導下,中國實施了另一批經濟改革措施,以便達到加入世界貿易組織(WTO)的資格要求,並最終,於2001年,獲准加入該組織。

    有必要在這裡強調指出,無論是鄧小平,還是朱鎔基,都了解,中國成為國際經濟體系中,全面參與的一員,將給中國帶來巨大利益。他們巧妙地利用全球規則與規範的壓力與作用,加速中國以市場為導向的改革。

    四. 驚人的數字

    自1972年,尼克松訪問以來,發生的經濟變化,以及美國中國經濟關係的發展,用令人驚人不已,來形容,毫不為過:

    • 1972年,美國中國雙向貨物貿易,僅有區區9590萬美元。到1985年——鄧小平實行改革與開放,僅僅數年後,貿易量增加70多倍,達到70億美元。

    • 在1985年到2010年的25年內,雙向貨物貿易,從70億美元,增加到3650億美元。

    • 在2011年,美國向中國的商品出口達到1039億美元——與1985年,對中國出口的39億美元相比,增長超過25倍。

    給大家舉例說明,我們取得了多麼長足的進展:在1971年,到1972之前, 美國禁止向中國出口飛機和火車機車。但2011年1月,在胡主席訪問華盛頓時,我們宣布的交易,包括,波音公司(Boeing)將向中國出售200架飛機,價值約達190億美元;通用電氣運輸集團(GE Transportation)將與中國鐵道部簽署14億美元的合同,其中,包括出口價值3億5千萬美元的火車機車、半組裝產品、售後服務和信號系統。

    但是,儘管取得驚人的進展,美國和中國,仍存在許多有待克服的障礙。

    因此,我認為:尼克松訪問40週年之際,讓我們不僅回顧過去,而且,思考如何能夠汲取過去的經驗繼續向前發展。

    五.改革開放的新機遇?

    展望下一個40年,我們有機會塑造一個有益於美國中國兩國和整個世界的未來全球經濟體​​系。

    在這裡,我要補充一句,在未來年代裡,塑造全球經濟的,不僅是我們與中國的關係,而且,還有我們與整個亞洲日益增長的關係——通過亞太經合組織(APEC)和我們與東盟(ASEAN)、日本、韓國的關係,以及跨太平洋夥伴關係(Trans Pacific Partnership)。

    ……
    Nixon’s visit to China after 40 years: the U.S. China economic relationship progress, challenges and opportunities
    2012.03.26

    U.S. State Department, the Deputy Secretary of State of the Economy, Energy and Agricultural Affairs

    Robert Hormats, Robert Hormats,

    Speech at the Asia Society Asia Society

    March 6, 2012

    New York

    I am very pleased: with you tonight to celebrate a historic event – Richard Nixon (Richard Nixon) President’s visit to the People’s Republic of China 40th anniversary.

    I want to thank the Asia Society and Schell Orville, Director of Schell, gave me such a wonderful opportunity.

    (United States) President Nixon, the 1972 screen (China) Chairman Mao Zedong and Premier Zhou Enlai met, deeply imprinted in the minds of Americans by witnessed live.

    I was as Dr. Kissinger, Dr. of Kissinger’s National Security Council staff, for this historic meeting, to do prior and subsequent preparation of the process are extremely excited. Moreover, the same honor, as the (U.S.) Deputy Secretary of State, after 40 years, continues to engage in promoting the work of the U.S. China economic relations.

    In the meantime, in my many visits to China, I have observed, honored in several ways, a little exposure to one of the truly great 20th century historical events – the Great Society and the re-emergence of the great people.

    When President Nixon’s visit to Beijing, the focus is strategic. For the United States, mainly in order to strengthen us and the North Vietnamese bargaining position. China, the United States, which is that in order to compete – the Soviet Union against China’s growing military threat.

    Although hard to believe today, However, at the time, whether the United States, or China, the opportunity to expand economic ties, far from being the top priority.

    Today, thinking about our relationship with China to a variety of trade, finance and business ties, it is easy to forget: the start was how difficult it is.

    Nixon White House, there is no commercial relationship between the United States and the People’s Republic of China.

    Tonight, I want to focus on the U.S. China economic relations, how considerable progress since then.

    I would also like to focus on: promoting development in the next 40 years the U.S. China economic relations and a number of ways.

    Although 40 years ago, mainly to the external pressures brought about by the geopolitical and the Cold War, prompting China and the United States to come together today, however, many important aspects of this relationship, it is economic in nature.

    40 years ago, China’s economic policy, our domestic economy, very little or did not have any impact – our economic policies, they also do not have any impact – the situation today, very different.

    Looking back at the events of the past few decades, let us see the influence of economic strength and military strength. Matched or greater. In fact, in the case of China, its status as the world’s major powers, and more based on its economic clout, rather than military strength is very different – and some of the previous as a power.

    Although the United States and China, there are a lot of common interests – this relationship has brought a lot of mutual benefit – and we must frankly acknowledge our position in several respects differences, our value focus is different.

    In order to resolve their differences and continue to develop the common interests of the next 40 years, some important aspects of economic relations, may have different architectures.

    The United States must continue to resolutely safeguard our core economic position in the following areas: intellectual property rights, protect trade secrets, need fair competition and trade, innovation and investment in – and non-discriminatory.

    However, in doing so, possible to make our stand, and China has set for itself targets consistent with consistent with each other, we may achieve maximum progress in these areas and other areas, and, hard work and bolder reforms in China for people to cooperate for their own national interests, such reforms, but also we have advocated.

    A goal should be to encourage those who wish to make the achievement of the province, municipalities compete with each other in raising living standards and create more employment opportunities for the people to adopt world-class intellectual property and investment standards of treatment.

    12 Five-Year Plan contains some policies will China and the United States useful.

    For example, the recent Chinese Vice President to visit the United States announced that China will strengthen its structural tax cuts, including to adjust the import duty to promote consumption, accelerate the development of services, and actively expand import.

    Another example is that China has taken some action to improve protection of intellectual property.

    Another I am encouraged by China’s decision to establish the State Council, a leadership structure by the Vice Prime Minister responsible for leading and coordinating the implementation of the intellectual property work; (China National) President in the November last year, APEC business leaders’ summit ( APEC CEO of the Summit) in his speech said that China will strengthen protection of intellectual property, making China an innovation-driven countries.

    We also need to emphasize that our current requirements of many of the changes made in China, involved, and not only bilateral issues, they are also consistent with the interests of many other countries, including many of China’s Asian neighbors, and its one of the “BRIC country (BRICS) countries.

    Therefore, we need to work with these emerging countries as well as the support of the global economic system in Europe, Latin America, Middle East and African countries make joint efforts to strengthen and expand compliance with global norms in the field of trade, intellectual property protection, investment, raw materials and the high seas waterway . More extensive global support of these rules, the deeper reason to agree with these rules, the more comprehensive, more convincing.

    A. In earlier years, the USA and China trade interest is minimal

    First, we need to revisit 1970 and 1971, relations between the USA and China.

    Before President Nixon’s visit, both China and the United States, to discuss bilateral economic relations, have almost no interest.

    Xiong Xianghui, Chinese Ambassador told me: the U.S. National Security Council colleague John Holdridge (John the Holdridge) and Dick (Dick Solomon), Solomon, with the outside world including the United States the development of trade relations. “No interest in . ”

    Real interest to open China’s trade door, there are also a series of very practical difficulties, including the United States was the existence of various trade restrictions with China.

    Before the visit to China, the Nixon administration has taken a number of practical steps to send a signal to China – we want the development of closer trade relations with China, mainly for the need to improve political relations.

    In April 1971, President Nixon announced a five-point plan to relax trade and travel restrictions, including Chinese citizens to ensure that speed up the issuance of visas in the United States; easing of monetary control to be able to use the dollar; lift the ban on U.S. oil The Chinese merchant ships, fuel restrictions.

    • In June 1971, President Nixon lifted the trade embargo against China, which lasted 21 years, to allow certain goods to export to China or imported from China. He also terminate a grain and flour exports to communist countries, there must be half by the provisions of the United States to transport by vessels.

    However, when the Nixon visit to China in February 1972, very little concern for the U.S. China economic relations.

    In the Shanghai Communique (Shanghai Communique), only two sentences referred to the economic problems:

    “The two sides view bilateral trade as another area from which mutual benefit can be, and agreed that: the economic relations of equality and mutual benefit is the interest of both peoples. They agreed to facilitate the progressive development of trade between the two countries.”

    Whether it is understandable, as opposed to the subordinate position of strategic issues, or because of the need to overcome the practical difficulties, we were on China’s economic policies more limited.

    The earliest measures we have taken one allow U.S. travelers to bring back $ 100 worth of Chinese products, but these items can not be purchased in China (for example, purchased in Hong Kong). Moreover, the facts prove that the lift in the Korean War (Korean War) started by decades accumulated numerous U.S. export control regulations and restrictions, is extremely complex.

    Two after the visit, the slow but steady progress

    Shortly after the visit, the National Security Council staff will begin to explore – how to expand economic ties started.

    And the National Security Council colleague, the late John Holdridge, submitted a memorandum, recommended the establishment of a trade working group.

    We are careful to avoid unrealistic excitement of the Chinese market, it is recommended to take a series of actions taken by both sides, and gradually reduce trade barriers.

    We have listed a range of economic issues must be addressed, which include:

    A. Solve the problem of U.S. citizens for claims, as well as Chinese citizens are demanding unfreeze assets in the U.S.,

    Two. “Most favored nation status” (“Most Favored Nation, the Status”).

    3. Travel between the two countries the problem,

    4. Industrial and intellectual property protection,

    5 Against each other can do for each other, enhance mutual understanding.

    In early 1973, Dr. Kissinger asked me to try to make the private sector more involved in – at the time, almost no contact with China. Minister of Commerce Fred Dent (Fred Dent,) and I work together with the business sector, the establishment of the “China trade of the United States National Committee (National Council for the United States-China Trade).

    The organization, in 1988, changed its name to the US-China Business Council (Chinese translation, is still the USA and China National Committee on Trade). Now, it has offices in Washington, Beijing and Shanghai, representing about 240 companies.

    In the late 1970s, President Carter decided: the normalization of diplomatic relations with China, at the same time, Deng Xiaoping decided to promote domestic economic reform and the implementation of China to the world of “open” strategy common to drive the rapid development of trade.

    Three economic ties rapid growth period

    Everyone here knows that, since the progress made since 1980, the speed is amazing.

    Chinese economic reforms in the 1980s, foreign investment, open up the market to allow entrepreneurs to establish private business, start of agricultural reforms, the lifting of price controls, and closed many state-owned enterprises.

    At the same time, Deng Xiaoping and President Carter to promote cultural exchanges and laid the foundation.

    Deng Xiaoping is fully aware of the impact – these exchanges will be the pace of reform. I still remember, with a conversation in Chinese, he very confidently said: “wait and see – we now have 10,000 students abroad – after they return home, they will change China.”

    At the time, so many Chinese people to learn from the West, especially to study in America, is a bold move. But this policy was a great return.

    Later, under the leadership of Premier Zhu Rongji, China’s implementation of another batch of economic reform measures in order to achieve the qualification requirements to join the World Trade Organization (WTO), and finally, in 2001, admitted as a member of the organization.

    It is necessary to emphasize here that, whether it is Deng Xiaoping, or Zhu Rongji, all know that China has become a full participation in the international economic system, will bring great benefits. Their clever use of global rules and norms of the pressure and the role of accelerated China’s market-oriented reforms.

    Four. Alarming figures

    Since 1972, Nixon’s visit to the economic changes, as well as the development of the U.S. China economic relationship with it is amazing endless to describe, is not too much:

    • In 1972, the United States two-way trade in goods, only a mere $ 95.9 million. 1985 – Deng Xiaoping’s reform and opening up, after just a few years, trade has increased 70 times to $ 7,000,000,000.

    • 1985 to 2010, 25 years, two-way trade in goods increased from $ 7,000,000,000 to $ 365 billion.

    • In 2011, U.S. merchandise exports to China reached $ 103.9 billion compared to $ 3.9 billion exports to China – and in 1985, an increase of more than 25 times.

    Illustrate, we have made how considerable progress: In 1971, prior to 1972, the U.S. ban on exports of aircraft and locomotives to China. January 2011, President Hu’s visit to Washington, we announced the transaction, including The Boeing Company (Boeing) will be the sale of 200 aircraft, worth about $ 19 billion; GE Transportation Group (GE Transportation) will be The Chinese Ministry of Railways signed a $ 1.4 billion contract, which, including the export of 300 million to $ 50 million worth of locomotives, semi-assembled product, service and signal systems.

    However, despite the amazing progress has been made, the United States and China, there are still many hurdles to overcome.

    So, I think: Nixon’s visit to the 40th anniversary, let us not only to review the past, thinking about how to be able to learn from past experiences continue to move forward.

    V. Reform and opening up new opportunities?

    Looking to the next 40 years, we have the opportunity to shape an environment conducive to the USA and China the two countries and the world of the future global economy.

    Here, I would like to add that, in the coming years, shaping the global economy, not only is our relationship with China, and our relations with Asia as a whole growing – the Asia-Pacific Economic Cooperation (APEC) and with ASEAN (ASEAN), Japan, Korea, and the Trans-Pacific Partnership (Trans Pacific Partnership).

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  2. 与传统的音视频设备采用的工作方式不同,网络媒体依赖IT设备开发商们提供的技术和设备,来传输、存储和处理音视频信号。最流行的,传统的SDI(串型数字)传输方式,缺乏真正意义上的网络交换特性。需要做大量的工作,才可能利用SDI,创建类似以太网和IP(因特网协议)提供的部分网络功能。所以,视频行业中的网络媒体技术就应运而生。
    一定的组织或个人,在以计算机为核心的各种多媒体交互式数字化信息传输网络上,建立的提供各种新闻与信息服务的相对独立的站点。

    下方面这些工作方式或概念将使用到网络媒体:   ●直接到磁盘的上载(采集)、编辑或播出。   ●100%兼容的文件传输模式。   ●音视频信号做为数据文件被存储——不是传统的录象带存储方式。   ●WAN和LAN②的网络连接,使用以太网、光纤通道、SONE/SDH及相应的交换机等IT技术的媒体传输的路由分配。   ●网络音视频系统的组成要素——IT与传统音视频设备的衔接。   ●上载端口、编辑工作站、数据服务器、高速缓存设备、播出端口、代理素材工作站、音视频工作站等。   

    上面的配置,在宏观上展示了IT技术是如何做为核心技术,被集成进音视频处理领域的。它的工作原理是,上载和输出,都使用标准的传统音视频模式,其他的环节的处理,则使用IT技术。
    特点
      互联网,被称为继报纸、广播、电视三大传统媒体之后的“第四媒体”。基于互联网的网络媒体集三大传统媒体的诸多优势为一体,是跨媒体的数字化媒体。网络媒体新闻传播,除具有三大传统媒体新闻传播的“共性”特点之外,还具有鲜明的“个性”特点,主要有:   

    一、即时性;   二、海量性;   三、全球性;   四、互动性;   五、多媒体性;   六、新媒体特性。
    优势
      传统视频与网络技术结合的六大主要原因:   ●快速数据存取——网络媒体技术可以让本地和远程的用户迅速地采集、编辑、浏览、播出音视频素材,通过直接到磁盘的模式或文件传输模式,媒体资产能够迅速地被编辑节点应用。   ●很少或不使用磁带工作方式——音视频媒体资产都存放在磁盘上(可以是近线或离线的存储设备)或通过光盘库和磁带库的机械手来实现资产的存取。基于当前的需要,便携式录象机的录像带在今后数年内可能还要扮演主要的存储角色,直到基于磁盘或光盘的硬盘摄像机成熟。   ●发布、发行工作流程——在这方面媒体文件有巨大的优势。过去传统设备受物理和地理条件限制的状况被彻底改变。通过LAN和WAN的网络连接,我们可以创建虚拟的设备环境。你可以想像这样的工作方式:在东京上载素材,在纽约完成编辑,在伦敦进行播出。这种工作流程不是梦想。许多这样的网络系统已经投入实际应用,并提供着相同或更强大的功能。   ●在线和离线的海量硬盘存储技术将始终推动着视频行业的发展。此外,即便不将某种特定的音视频格式的媒体类型(例如D1和D5格式)用于存档处理,媒体操作的选择也被新的存储技术扩展了。用户可以将视频做为数据存储,也可以选择任何文件格式的存储方式(如DVD盘片、数据流磁带、长期的离线硬盘存储等等)。   ●媒体资产管理——资产的分类、浏览、查询和投入使用。有大量的程序可以实现这些功能,IT的管理模式使得MAM(媒体资产管理)解决方案在多种模式下得到实现。   ●IT技术框架的基本要素——涉及许多设备的性能和成本等内容(见下面)。   

    到底将IT技术应用到广播电视播出及后期制作领域有什么好处呢?   

    这里有三条重要的曲线,可以阐明从中获得的利益。   1、以太网络、光纤通道、交换机和存储设备的成本下降曲线(趋势):   a、到2003年,普通LAN网的每个节点成本为30美元。   b、IP路由器的成本和性能在随时得到改善。   c、硬盘驱动器的单位GB成本大约达到1美元/GB。到2003年,已经有了300GB的海量硬盘。一个带有8个硬盘的小阵列将能够以8MB/秒的压缩比装载300部电影。存储容量的提高是视频技术向IT领域过度的一个巨大的推动力。   2、网络性能的上升曲线(趋势)。   a、 到2003年,千兆交换机已经可以处理每秒10Gb数据,千兆以太网已经随处可见。光纤通道的带宽已经达到2Gb/秒。   b、摩尔定律指出,许多电子产品每隔大约18个月性能就会翻番。这也为视频行业媒体处理能力的发展带来了光明的前景。   3、网络互通的扩展曲线(趋势)。   a、 以太网和WAN网的连接比比皆是。乡镇、大都市和国际间建立了灵活的网络连接。DSL和调制解调器分别在低速终端和高速终端(SONET/SDHOC-768,提供40Gb/秒的传输率)上得到应用。   b、Metcalf定律曾经预言:节点的网络性能与节点的数量的平方根成比例关系,所以,连接的节点越多越好的说法,显然是个骗局。   

    网络高速连通的性能   

    使用不同波长的光纤多路分割技术,朗讯公司的和贝尔实验室的研究人员发现:WDM光收发机能够在一组标准光纤中,以大约40000Gb/秒的速率传输数据。如果使用1000种不同波长的光信号,每个光信号可以承载一组OC-768的数据,他们估计:每组标准光纤都可以达到40Tb/秒的天文数字的传输率。   

    让我们假设:我们已经将大量的电影和节目,以4Mb/秒的码流编码为MPEG格式的媒体文件。在这个码流下,一个单独的光纤,可以同时传输一千万个不同的节目。因为,一组光缆中,通常可以装载200多条标准的光纤,所以,一条蛇型电缆能够为2亿家庭服务,每个家庭都可以接受单独的节目。哇!多么多的频道,多么少的用户啊。惊讶吗?是的,而且,明天的技术保证比现在拥有更大的带宽。这条双曲线(用户和一些网络技术的优势极大地改变。   

    让IP在实时方式下工作   

    对于 IT网络技术的最多的批评,是它缺乏真正的同步传输功能(就象普通的串型数字连接那样,SDI 259M)。许多人吵闹:“ IT不是为视频准备的大餐。”公平地说,IT的确不是专门为视频设计的,但能够通过一种合理的方式,将其转换为视频的工具,满足那些视频开发商们的诸多要求。确实在许多场合,SDI是人们的首选连接方式,但是现在越来越多的普及的视频软件已经能够移植到IT的技术框架内。什么样的应用软件可以使用IT的技术呢?配置2展示了这些应用程序的分类。   

    能够与IT友好结合的视频应用领域-   ●音视频采集/播出   ●媒体素材的实时处理——特技、划像、合成等   ●编辑工作站,代理素材的浏览   ●存储系统,数据库存档   ●容错系统——NSPOF   ●体育新闻节目的现场直播   ●摄像机的连接   ●同步、实时交换   配置2SDI在需要精确到帧的素材同步交换场合占据着统治地位。

    使用以太网,来承载摄象机的视频素材是可能的,往往得不到应有的效果。因此,在可以预测的将来,SDI技术(包括它的连接)仍将在现场直播等领域占主导地位。

    另一方面,目前,有许多场合已经可以应用IT的产品和技术。   

    在那些IT产品被应用的场合,视频系统的设计者需要什么特殊的IT技术规格吗?

    是否有一个捷径,可以方便地用IT技术满足我们视频工作者的需求。答案就是-正确地使用数据缓存。通过正确设置LAN或WAN网络环节中音视频数据节点的缓存数量和容量,可以消除硬盘、IP的路由器,数据服务器和其它网络资源的缓存引起的问题。缓存,一方面是我们的朋友,另一方面是我们的敌人。缓存增加了信号的延迟,在许多音视频设备中,这种延迟需要被计量,并需要尽可能消除。所以,只有通过明智地设置缓存的的大小和选择消除缓存影响的方法,IT产品,才可以实时、没有错误地传输和处理音视频数据。当然,管理缓存是设备和它们的制造商的工作,最终用户并不需要知道缓存的存在。配置3展示了三种最重要的缓存。   

    让我们称这些缓存,为向后预览缓存,环绕预览缓存和向前预览缓存。   

    让IT/IP实时的工作   

    配置3,让我们来分析每一种缓存的使用特性,前提是:假设在所有的情况下,缓存都不会溢出或饱和。配置3中的系统,是一个简单地上载(采集)到存储设备、离线编辑和从存储设备直接播出的网络结构。它是一个基于NAS的网络结构,但对它的分析的原理,同样适用基于SAN的网络结构。NAS和SAN结构的最佳结合点,将在本文的后面章节讨论。向前预览缓存存放着最新被采集的音视频数据,这些数据将被写到硬盘介质上。这个缓存,象其他两个缓存一样,在使用上,是有弹性的。当缓存的一部分,正在以恒定的速率(通过SDI采集视频)被填充时,另一部则,正在排空,以一种略微不规律的速率,向磁盘阵列上写数据。只要缓存没有枯竭或溢出,我们就一定能够稳定地将所有输入的数据,存放到存储设备上。这种缓存存放的数据,是比输入信号稍微晚些或在其后面的数据,所以,叫向后预览缓存(置后缓存),它帮我们消除了磁盘读写时的不规律数据传输与SDI输入时的恒定数据传输的矛盾。   

    环绕预览缓存能够消除编辑中因为硬盘不规律的读写产生的数据延迟。许多非线性编辑设备都支持对时间线的扫划功能。这种在时间指针附近来回跳跃逐帧浏览的功能,就是依靠本地缓存来完成的。想象一下,如果每次扫划,都直接从硬盘中调用这些帧画面,用户一定会感觉到时间的延迟。这样的延迟,在实际工作中,是不应被感觉到的,所以,需要本地的缓存,来存放硬盘读写的一些数据。当一台或多台编辑终端,通过WAN网连接存储设备时,连接环节的等待,将变得让人无法忍受,因此,正确地使用缓存,来缓解这种等待,成为非常重要的一项工作。   

    视频信号的播出设备需要向前预览缓存。这种缓存会预先按一定的顺序读取几秒钟的音视频素材,然后,在根据播出指令从缓存中,以平稳的速率播出节目。这种缓存的工作方式,类似于向后预览缓存。缓存中的数据队列,就象是传统录象机上进行的预卷操作。缓存中,存放着即将输出的数据,所以,称之为向前预览缓存名符其实。此外,在通过以太网,使用TCP/IP协议的工作环境中,向前预览缓存,也可以很好地保证数据传输的质量。   

    在普通的上载——编辑——播出工作流程中,配置3所代表的是一种性能非常突出的实用结构。

    如果对上载和播出有非常高的时效要求,那么,整个系统数据吞吐的延迟性将限制一些设备的使用。所以,在以IT技术为骨干音视频系统中,缓存的存在,是不可避免的。很幸运,这种基于IT的系统,所具备的广泛的优势,要远远胜过缓存带来的问题。   

    为了获得更高的性能和保证更高的稳定性,开发了一种缓存和带宽的管理协议,我们称之为-媒体资产服务协议。每一个连接NAS存储设备的客户端节点(例如配置3中的上载、编辑、播出节点),都使用MAS协议。MAS协议鼓励每个客户端节点,都成为网络环境中的良好“市民”,让它们不会消耗比分配给它们的网络资源和带宽资源更多的资源。另外,MAS会根据优先次序来处理系统带宽资源的分配。例如,为了让一个播出节点能够实时播出音视频素材,就需要保障它有足够的带宽资源,相应的另一个从事后台文件传输工作的节点,就要让位给播出节点,分配给它的带宽资源就少多了。通过MAS的管理,良好的网络节点,将有助于整个系统的稳定性和性能的提高。
    趋势
      2011年1月19日,中国互联网络信息中心(CNNIC)在京发布了《 第27次中国互联网络发展状况统计报告》(以下简称《报告》)。   《报告》显示,截至2010年12月底,中国网民规模达到4.57亿,较2009年底,增加7330万人;中国手机网民规模达3.03亿,依然是拉动中国总体网民规模攀升的主要动力,用户手机网民增幅较2009年趋缓;最引人注目的是,网络购物用户年增长48.6%,是用户增长最快的应用,预示着更多的经济活动步入互联网时代。   

    网民规模突破4.5亿大关, 上网设备呈多元化发展   

    《报告》显示,截至2010年12月底,中国网民规模突破4.5亿大关,达到4.57亿,较2009年底,增加7330万人;互联网普及率攀升至34.3%,较2009年,提高5.4个百分点。中国手机网民规模达3.03亿,较2009年底,增加6930万人。手机网民在总体网民中的比例进一步提高,从2009年末的60.8%,提升至66.2%。手机网民较传统互联网网民增幅更大,依然构成拉动中国总体网民规模攀升的主要动力。   

    中国网民上网设备多样化发展,笔记本电脑上网使用率增速最大。

    《报告》显示,2010年,网民使用台式电脑、手机和笔记本电脑上网的占比,分别为78.4%、66.2%和45.7%,与2009年相比,笔记本电脑上网使用率上升最快,增加了15个百分点,手机和台式电脑上网使用率,分别增加5.4%,和5%。   

    商务应用持续“领跑”网络, 网络娱乐渐入平稳期   

    当前,娱乐类应用在中国网民网络应用中,呈现下滑势趋势,电子商务类互联网应用则成为中国互联网经济发展最快、最迅速的主力军。   《报告》显示,网络购物用户年增长48.6%,是用户增长最快的应用,网上支付和网上银行,以45.8%和48.2%的年增长率,远远超过其他类网络应用,中国更多的经济活动正在加速步入互联网时代。   

    与电子商务类应用规模和模式的快速增长,网络娱乐进入相对平稳的发展期。《报告》显示,2010年,大部分娱乐类应用渗透率均已下滑,网络音乐、网络游戏和网络视频的用户渗透率,分别下降4.2%、2.4%和0.4%,用户规模增幅相对较小。   

    中,小企业试水“网络营销” 基础网络安全不容忽视   

    当前,中,小企业纷纷试水“网络营销”。《报告》显示,中,小企业互联网接入比例达92.7%,规模较大的企业互联网接入比例更是接近100%。43%的中国企业拥有独立网站或在电子商务平台建立网店;57.2%的企业利用互联网与客户沟通,为客户提供咨询服务;中小企业电子商务/网络营销应用水平为42.1%,其中,电子邮件以21.3%的比例,成为“最普遍的互联网营销方式”。   

    随着政府对网络安全问题集中治理力度的不断加大,络安全问题有了明显的改善,形势依旧严峻,问题仍不容忽视。《报告》显示,2010年,遇到过病毒或木马攻击的网民比例为45.8%;有过账号或密码被盗经历的网民占21.8%。   

    《报告》认为,随着国家域名的网络安全保障机制进一步完善,网络与信息安全事件的发现和处置能力大大增强。但是,防范和杜绝网络安全问题,消除网络失信行为,更需要权威第三方机构的介入,从网站身份核验、数据传输加密等层面,形成“打防并举、注重防范”的格局,帮助网民和网站建立起各类综合防范机制。

    门户网络媒体-
      新浪、搜狐、腾讯、网易、凤凰、新华。
    视频网络媒体-
      央视网 奇艺网、乐视网、搜狐高清、优酷、酷六、土豆网。
    汽车网络媒体-
      搜狐汽车、汽车之家、车168、商丘网络车市、易车网、太平洋汽车网、名车志中文网、芜湖汽车网。
    新闻网络媒体-
      环球网、新华网、搜狐新闻网、网易新闻网。

    网络媒体和传统媒体的区别
    传统媒体品牌公关传播的局限性
      由于时代的局限性,在品牌传统的品牌公关传播职能中,电视、报纸、杂志等大众传统媒体,一直是品牌公关传播的主要方向,其所主要的职能也仅仅是进行品牌的公关传播,遇到危机时,就是简单粗暴的封杀、威胁,以此,来避免品牌被传播出负面的危机等方面的消息、新闻等,对于危机造成的本质原因,藐视消费者这个问题,从来没有去认真的反省、承担责任及改进;从过去的品牌公关传播的时代来看,品牌公关传播职能极为简单,投投广告、发发软文、炒作企业经营者,都是品牌公关传播部门所信手拈来就能做的,遇到品牌被反映出问题,就进行或者联合媒体进行新闻封杀,或威胁媒体,或用上层高级官员行政干预等手段,进行公关传播危机处理,对于信息相对落后、媒体传播方式单一的年代,此类方式,见效快、花费少,既可以推卸品牌自身造成的责任,又可以顺势进行再传播;但此类公关传播方式,对于品牌美誉度能造成极大的损伤,在产品供不用求、消费者还处于消费弱势的时代,品牌的此类行为,还显示不出危机对于品牌美誉度的强大后遗症;如今,消费者越来越理性、信息传播方式多元化后,传统媒体已经很难捂住品牌的质量、服务等问题和消费者声讨的传播行为,仅仅进行传统媒体的公关传播,也注定会让品牌危机加速恶化,在危机面前品牌危机公关传播的职能,就愈加显得了无能为力了,其品牌危机对于品牌美誉度造成的影响,也就更大。
    网络媒体品牌公关传播的网络时代
      目前,中国互联网普及率为16%左右,低于世界水平的19.1%;中国网民数达2.21亿人,超过美国,中国已成为全球最大的互联网市场,网络边际效应将逐步加速、凸出显现。网络媒体具有鲜明的平等性、传播速度快、复制性强,以及不可控制性;其不受地域、民族、阶级和历史文化传统的局限性,使任何人通过网络媒体,都可以表达自己的观点、立场,更易引起其他人的共鸣与非理性传播;品牌公关传播,处在以前时代的落后思维方式中,传统媒体满足不了消费者的传播需求,网络投广告,进行品牌传播,部门可以;但是,对于网络危机公关传播,品牌像拿到一个烫手的山芋,拿着,很烫手;不拿,却又出现网络危机,到底该不该拿?   

    品牌大多选择了逃避,网络媒体被忽视,是众多品牌造成网络危机的本质原因;品牌更应该拿住网络媒体这个品牌传播的另一核。从品牌营销的角度来看,任何一个消费者都应该被重视,在实际的品牌营销中,由品牌产品质量、服务、传播所造成的品牌危机,到底是怎么样被网络传播出来的呢?品牌推卸责任、不敢面对问题、霸王式的处理方式,和对大众传统媒体的公关传播,使消费者在传统大众媒体,失去基本话语权,无法解决问题的消费者,只能到网络这个大世界缓解一些心理愤怒、需求共鸣,网络的无距离感、传播快速性和更易产生共鸣便产生一个声讨、抵制群体,对于品牌来说,危机像是一夜之间就出现了,其实,是品牌不注意自身的 传播和品牌美誉度塑造,一味注重知名度的盲目扩大,忽视消费者造成的危机恶果。

    與傳統的音視頻設備採用的工作方式不同,網絡媒體依賴IT設備開發商們提供的技術和設備,來傳輸、存儲和處理音視頻信號。最流行的,傳統的SDI(串型數字)傳輸方式,缺乏真正意義上的網絡交換特性。需要做大量的工作,才可能利用SDI,創建類似以太網和IP(因特網協議)提供的部分網絡功能。所以,視頻行業中的網絡媒體技術就應運而生。
    一定的組織或個人,在以計算機為核心的各種多媒體交互式數字化信息傳輸網絡上,建立的提供各種新聞與信息服務的相對獨立的站點。

    下方面這些工作方式或概念將使用到網絡媒體:   ●直接到磁盤的上載(採集)、編輯或播出。  ●100%兼容的文件傳輸模式。 ●音視頻信號做為數據文件被存儲——不是傳統的錄像帶存儲方式。 ●WAN和LAN②的網絡連接,使用以太網、光纖通道、SONE/SDH及相應的交換機等IT技術的媒體傳輸的路由分配。 ●網絡音視頻系統的組成要素——IT與傳統音視頻設備的銜接。 ●上載端口、編輯工作站、數據服務器、高速緩存設備、播出端口、代理素材工作站、音視頻工作站等。  

    上面的配置,在宏觀上展示了IT技術是如何做為核心技術,被集成進音視頻處理領域的。它的工作原理是,上載和輸出,都使用標準的傳統音視頻模式,其他的環節的處理,則使用IT技術。
    特點
    互聯網,被稱為繼報紙、廣播、電視三大傳統媒體之後的“第四媒體”。基於互聯網的網絡媒體集三大傳統媒體的諸多優勢為一體,是跨媒體的數字化媒體。網絡媒體新聞傳播,除具有三大傳統媒體新聞傳播的“共性”特點之外,還具有鮮明的“個性”特點,主要有:   

    一、即時性;   二、海量性;   三、全球性;   四、互動性;   五、多媒體性;   六、新媒體特性。
    優勢
    傳統視頻與網絡技術結合的六大主要原因:   ●快速數據存取——網絡媒體技術可以讓本地和遠程的用戶迅速地採集、編輯、瀏覽、播出音視頻素材,通過直接到磁盤的模式或文件傳輸模式,媒體資產能夠迅速地被編輯節點應用。 ●很少或不使用磁帶工作方式——音視頻媒體資產都存放在磁盤上(可以是近線或離線的存儲設備)或通過光盤庫和磁帶庫的機械手來實現資產的存取。基於當前的需要,便攜式錄像機的錄像帶在今後數年內可能還要扮演主要的存儲角色,直到基於磁盤或光盤的硬盤攝像機成熟。 ●發布、發行工作流程——在這方面媒體文件有巨大的優勢。過去傳統設備受物理和地理條件限制的狀況被徹底改變。通過LAN和WAN的網絡連接,我們可以創建虛擬的設備環境。你可以想像這樣的工作方式:在東京上載素材,在紐約完成編輯,在倫敦進行播出。這種工作流程不是夢想。許多這樣的網絡系統已經投入實際應用,並提供著相同或更強大的功能。 ●在線和離線的海量硬盤存儲技術將始終推動著視頻行業的發展。此外,即便不將某種特定的音視頻格式的媒體類型(例如D1和D5格式)用於存檔處理,媒體操作的選擇也被新的存儲技術擴展了。用戶可以將視頻做為數據存儲,也可以選擇任何文件格式的存儲方式(如DVD盤片、數據流磁帶、長期的離線硬盤存儲等等)。 ●媒體資產管理——資產的分類、瀏覽、查詢和投入使用。有大量的程序可以實現這些功能,IT的管理模式使得MAM(媒體資產管理)解決方案在多種模式下得到實現。 ●IT技術框架的基本要素——涉及許多設備的性能和成本等內容(見下面)。  

    到底將IT技術應用到廣播電視播出及後期製作領域有什麼好處呢?  

    這裡有三條重要的曲線,可以闡明從中獲得的利益。 1、以太網絡、光纖通道、交換機和存儲設備的成本下降曲線(趨勢):   a、到2003年,普通LAN網的每個節點成本為30美元。 b、IP路由器的成本和性能在隨時得到改善。 c、硬盤驅動器的單位GB成本大約達到1美元/GB。到2003年,已經有了300GB的海量硬盤。一個帶有8個硬盤的小陣列將能夠以8MB/秒的壓縮比裝載300部電影。存儲容量的提高是視頻技術向IT領域過度的一個巨大的推動力。 2、網絡性能的上升曲線(趨勢)。 a、 到2003年,千兆交換機已經可以處理每秒10Gb數據,千兆以太網已經隨處可見。光纖通道的帶寬已經達到2Gb/秒。 b、摩爾定律指出,許多電子產品每隔大約18個月性能就會翻番。這也為視頻行業媒體處理能力的發展帶來了光明的前景。 3、網絡互通的擴展曲線(趨勢)。 a、 以太網和WAN網的連接比比皆是。鄉鎮、大都市和國際間建立了靈活的網絡連接。 DSL和調製解調器分別在低速終端和高速終端(SONET/SDHOC-768,提供40Gb/秒的傳輸率)上得到應用。 b、Metcalf定律曾經預言:節點的網絡性能與節點的數量的平方根成比例關係,所以,連接的節點越多越好的說法,顯然是個騙局。  

    網絡高速連通的性能   

    使用不同波長的光纖多路分割技術,朗訊公司的和貝爾實驗室的研究人員發現:WDM光收發機能夠在一組標準光纖中,以大約40000Gb/秒的速率傳輸數據。如果使用1000種不同波長的光信號,每個光信號可以承載一組OC-768的數據,他們估計:每組標準光纖都可以達到40Tb/秒的天文數字的傳輸率。  

    讓我們假設:我們已經將大量的電影和節目,以4Mb/秒的碼流編碼為MPEG格式的媒體文件。在這個碼流下,一個單獨的光纖,可以同時傳輸一千萬個不同的節目。因為,一組光纜中,通常可以裝載200多條標準的光纖,所以,一條蛇型電纜能夠為2億家庭服務,每個家庭都可以接受單獨的節目。哇!多麼多的頻道,多麼少的用戶啊。驚訝嗎?是的,而且,明天的技術保證比現在擁有更大的帶寬。這條雙曲線(用戶和一些網絡技術的優勢極大地改變。   

    讓IP在實時方式下工作   

    對於IT網絡技術的最多的批評,是它缺乏真正的同步傳輸功能(就像普通的串型數字連接那樣,SDI 259M)。許多人吵鬧:“ IT不是為視頻準備的大餐。”公平地說,IT的確不是專門為視頻設計的,但能夠通過一種合理的方式,將其轉換為視頻的工具,滿足那些視頻開發商們的諸多要求。確實在許多場合,SDI是人們的首選連接方式,但是現在越來越多的普及的視頻軟件已經能夠移植到IT的技術框架內。什麼樣的應用軟件可以使用IT的技術呢?配置2展示了這些應用程序的分類。  

    能夠與IT友好結合的視頻應用領域-   ●音視頻採集/播出●媒體素材的實時處理——特技、劃像、合成等●編輯工作站,代理素材的瀏覽●存儲系統,數據庫存檔●容錯系統— —NSPOF   ●體育新聞節目的現場直播●攝像機的連接●同步、實時交換配置2SDI在需要精確到幀的素材同步交換場合佔據著統治地位。

    使用以太網,來承載攝像機的視頻素材是可能的,往往得不到應有的效果。因此,在可以預測的將來,SDI技術(包括它的連接)仍將在現場直播等領域占主導地位。

    另一方面,目前,有許多場合已經可以應用IT的產品和技術。  

    在那些IT產品被應用的場合,視頻系統的設計者需要什麼特殊的IT技術規格嗎?

    是否有一個捷徑,可以方便地用IT技術滿足我們視頻工作者的需求。答案就是-正確地使用數據緩存。通過正確設置LAN或WAN網絡環節中音視頻數據節點的緩存數量和容量,可以消除硬盤、IP的路由器,數據服務器和其它網絡資源的緩存引起的問題。緩存,一方面是我們的朋友,另一方面是我們的敵人。緩存增加了信號的延遲,在許多音視頻設備中,這種延遲需要被計量,並需要盡可能消除。所以,只有通過明智地設置緩存的的大小和選擇消除緩存影響的方法,IT產品,才可以實時、沒有錯誤地傳輸和處理音視頻數據。當然,管理緩存是設備和它們的製造商的工作,最終用戶並不需要知道緩存的存在。配置3展示了三種最重要的緩存。  

    讓我們稱這些緩存,為向後預覽緩存,環繞預覽緩存和向前預覽緩存。  

    讓IT/IP實時的工作   

    配置3,讓我們來分析每一種緩存的使用特性,前提是:假設在所有的情況下,緩存都不會溢出或飽和。配置3中的系統,是一個簡單地上載(採集)到存儲設備、離線編輯和從存儲設備直接播出的網絡結構。它是一個基於NAS的網絡結構,但對它的分析的原理,同樣適用基於SAN的網絡結構。 NAS和SAN結構的最佳結合點,將在本文的後面章節討論。向前預覽緩存存放著最新被採集的音視頻數據,這些數據將被寫到硬盤介質上。這個緩存,像其他兩個緩存一樣,在使用上,是有彈性的。當緩存的一部分,正在以恆定的速率(通過SDI採集視頻)被填充時,另一部則,正在排空,以一種略微不規律的速率,向磁盤陣列上寫數據。只要緩存沒有枯竭或溢出,我們就一定能夠穩定地將所有輸入的數據,存放到存儲設備上。這種緩存存放的數據,是比輸入信號稍微晚些或在其後面的數據,所以,叫向後預覽緩存(置後緩存),它幫我們消除了磁盤讀寫時的不規律數據傳輸與SDI輸入時的恆定數據傳輸的矛盾。  

    環繞預覽緩存能夠消除編輯中因為硬盤不規律的讀寫產生的數據延遲。許多非線性編輯設備都支持對時間線的掃劃功能。這種在時間指針附近來回跳躍逐幀瀏覽的功能,就是依靠本地緩存來完成的。想像一下,如果每次掃劃,都直接從硬盤中調用這些幀畫面,用戶一定會感覺到時間的延遲。這樣的延遲,在實際工作中,是不應被感覺到的,所以,需要本地的緩存,來存放硬盤讀寫的一些數據。當一台或多台編輯終端,通過WAN網連接存儲設備時,連接環節的等待,將變得讓人無法忍受,因此,正確地使用緩存,來緩解這種等待,成為非常重要的一項工作。  

    視頻信號的播出設備需要向前預覽緩存。這種緩存會預先按一定的順序讀取幾秒鐘的音視頻素材,然後,在根據播出指令從緩存中,以平穩的速率播出節目。這種緩存的工作方式,類似於向後預覽緩存。緩存中的數據隊列,就像是傳統錄像機上進行的預卷操作。緩存中,存放著即將輸出的數據,所以,稱之為向前預覽緩存名符其實。此外,在通過以太網,使用TCP/IP協議的工作環境中,向前預覽緩存,也可以很好地保證數據傳輸的質量。  

    在普通的上載——編輯——播出工作流程中,配置3所代表的是一種性能非常突出的實用結構。

    如果對上載和播出有非常高的時效要求,那麼,整個系統數據吞吐的延遲性將限制一些設備的使用。所以,在以IT技術為骨幹音視頻系統中,緩存的存在,是不可避免的。很幸運,這種基於IT的系統,所具備的廣泛的優勢,要遠遠勝過緩存帶來的問題。  

    為了獲得更高的性能和保證更高的穩定性,開發了一種緩存和帶寬的管理協議,我們稱之為-媒體資產服務協議。每一個連接NAS存儲設備的客戶端節點(例如配置3中的上載、編輯、播出節點),都使用MAS協議。 MAS協議鼓勵每個客戶端節點,都成為網絡環境中的良好“市民”,讓它們不會消耗比分配給它們的網絡資源和帶寬資源更多的資源。另外,MAS會根據優先次序來處理系統帶寬資源的分配。例如,為了讓一個播出節點能夠實時播出音視頻素材,就需要保障它有足夠的帶寬資源,相應的另一個從事後台文件傳輸工作的節點,就要讓位給播出節點,分配給它的帶寬資源就少多了。通過MAS的管理,良好的網絡節點,將有助於整個系統的穩定性和性能的提高。
    趨勢
    2011年1月19日,中國互聯網絡信息中心(CNNIC)在京發布了《 第27次中國互聯網絡發展狀況統計報告》(以下簡稱《報告》)。 《報告》顯示,截至2010年12月底,中國網民規模達到4.57億,較2009年底,增加7330萬人;中國手機網民規模達3.03億,依然是拉動中國總體網民規模攀升的主要動力,用戶手機網民增幅較2009年趨緩;最引人注目的是,網絡購物用戶年增長48.6%,是用戶增長最快的應用,預示著更多的經濟活動步入互聯網時代。  

    網民規模突破4.5億大關, 上網設備呈多元化發展

    《報告》顯示,截至2010年12月底,中國網民規模突破4.5億大關,達到4.57億,較2009年底,增加7330萬人;互聯網普及率攀升至34.3%,較2009年,提高5.4個百分點。中國手機網民規模達3.03億,較2009年底,增加6930萬人。手機網民在總體網民中的比例進一步提高,從2009年末的60.8%,提升至66.2%。手機網民較傳統互聯網網民增幅更大,依然構成拉動中國總體網民規模攀升的主要動力。  

    中國網民上網設備多樣化發展,筆記本電腦上網使用率增速最大。

    《報告》顯示,2010年,網民使用台式電腦、手機和筆記本電腦上網的佔比,分別為78.4%、66.2%和45.7%,與2009年相比,筆記本電腦上網使用率上升最快,增加了15個百分點,手機和台式電腦上網使用率,分別增加5.4%,和5%。  

    商務應用持續“領跑”網絡, 網絡娛樂漸入平穩期

    當前,娛樂類應用在中國網民網絡應用中,呈現下滑勢趨勢,電子商務類互聯網應用則成為中國互聯網經濟發展最快、最迅速的主力軍。 《報告》顯示,網絡購物用戶年增長48.6%,是用戶增長最快的應用,網上支付和網上銀行,以45.8%和48.2%的年增長率,遠遠超過其他類網絡應用,中國更多的經濟活動正在加速步入互聯網時代。  

    與電子商務類應用規模和模式的快速增長,網絡娛樂進入相對平穩的發展期。 《報告》顯示,2010年,大部分娛樂類應用滲透率均已下滑,網絡音樂、網絡遊戲和網絡視頻的用戶滲透率,分別下降4.2%、2.4%和0.4%,用戶規模增幅相對較小。  

    中,小企業試水“網絡營銷” 基礎網絡安全不容忽視

    當前,中,小企業紛紛試水“網絡營銷”。 《報告》顯示,中,小企業互聯網接入比例達92.7%,規模較大的企業互聯網接入比例更是接近100%。 43%的中國企業擁有獨立網站或在電子商務平台建立網店;57.2%的企業利用互聯網與客戶溝通,為客戶提供諮詢服務;中小企業電子商務/網絡營銷應用水平為42.1%,其中,電子郵件以21.3%的比例,成為“最普遍的互聯網營銷方式”。  

    隨著政府對網絡安全問題集中治理力度的不斷加大,絡安全問題有了明顯的改善,形勢依舊嚴峻,問題仍不容忽視。 《報告》顯示,2010年,遇到過病毒或木馬攻擊的網民比例為45.8%;有過賬號或密碼被盜經歷的網民佔21.8%。  

    《報告》認為,隨著國家域名的網絡安全保障機制進一步完善,網絡與信息安全事件的發現和處置能力大大增強。但是,防範和杜絕網絡安全問題,消除網絡失信行為,更需要權威第三方機構的介入,從網站身份核驗、數據傳輸加密等層面,形成“打防並舉、注重防範”的格局,幫助網民和網站建立起各類綜合防範機制。

    門戶網絡媒體-
    新浪、搜狐、騰訊、網易、鳳凰、新華。
    視頻網絡媒體-
    央視網奇藝網、樂視網、搜狐高清、優酷、酷六、土豆網。
    汽車網絡媒體-
    搜狐汽車、汽車之家、車168、商丘網絡車市、易車網、太平洋汽車網、名車誌中文網、蕪湖汽車網。
    新聞網絡媒體-
    環球網、新華網、搜狐新聞網、網易新聞網。

    網絡媒體和傳統媒體的區別
    傳統媒體品牌公關傳播的局限性
    由於時代的局限性,在品牌傳統的品牌公關傳播職能中,電視、報紙、雜誌等大眾傳統媒體,一直是品牌公關傳播的主要方向,其所主要的職能也僅僅是進行品牌的公關傳播,遇到危機時,就是簡單粗暴的封殺、威脅,以此,來避免品牌被傳播出負面的危機等方面的消息、新聞等,對於危機造成的本質原因,藐視消費者這個問題,從來沒有去認真的反省、承擔責任及改進;從過去的品牌公關傳播的時代來看,品牌公關傳播職能極為簡單,投投廣告、發發軟文、炒作企業經營者,都是品牌公關傳播部門所信手拈來就能做的,遇到品牌被反映出問題,就進行或者聯合媒體進行新聞封殺,或威脅媒體,或用上層高級官員行政干預等手段,進行公關傳播危機處理,對於信息相對落後、媒體傳播方式單一的年代,此類方式,見效快、花費少,既可以推卸品牌自身造成的責任,又可以順勢進行再傳播;但此類公關傳播方式,對於品牌美譽度能造成極大的損傷,在產品供不用求、消費者還處於消費弱勢的時代,品牌的此類行為,還顯示不出危機對於品牌美譽度的強大後遺症;如今,消費者越來越理性、信息傳播方式多元化後,傳統媒體已經很難摀住品牌的質量、服務等問題和消費者聲討的傳播行為,僅僅進行傳統媒體的公關傳播,也注定會讓品牌危機加速惡化,在危機面前品牌危機公關傳播的職能,就愈加顯得了無能為力了,其品牌危機對於品牌美譽度造成的影響,也就更大。
    網絡媒體品牌公關傳播的網絡時代
    目前,中國互聯網普及率為16%左右,低於世界水平的19.1%;中國網民數達2.21億人,超過美國,中國已成為全球最大的互聯網市場,網絡邊際效應將逐步加速、凸出顯現。網絡媒體具有鮮明的平等性、傳播速度快、複製性強,以及不可控制性;其不受地域、民族、階級和歷史文化傳統的局限性,使任何人通過網絡媒體,都可以表達自己的觀點、立場,更易引起其他人的共鳴與非理性傳播;品牌公關傳播,處在以前時代的落後思維方式中,傳統媒體滿足不了消費者的傳播需求,網絡投廣告,進行品牌傳播,部門可以;但是,對於網絡危機公關傳播,品牌像拿到一個燙手的山芋,拿著,很燙手;不拿,卻又出現網絡危機,到底該不該拿?  

    品牌大多選擇了逃避,網絡媒體被忽視,是眾多品牌造成網絡危機的本質原因;品牌更應該拿住網絡媒體這個品牌傳播的另一核。從品牌營銷的角度來看,任何一個消費者都應該被重視,在實際的品牌營銷中,由品牌產品質量、服務、傳播所造成的品牌危機,到底是怎麼樣被網絡傳播出來的呢?品牌推卸責任、不敢面對問題、霸王式的處理方式,和對大眾傳統媒體的公關傳播,使消費者在傳統大眾媒體,失去基本話語權,無法解決問題的消費者,只能到網絡這個大世界緩解一些心理憤怒、需求共鳴,網絡的無距離感、傳播快速性和更易產生共鳴便產生一個聲討、抵制群體,對於品牌來說,危機像是一夜之間就出現了,其實,是品牌不注意自身的傳播和品牌美譽度塑造,一味注重知名度的盲目擴大,忽視消費者造成的危機惡果。

    With traditional audio and video equipment used in different ways, and online media rely on the technology and equipment provided by the developers of IT equipment, transmission, storage and processing audio and video signals. The most popular traditional SDI (serial digital) transmission, the lack of network switching feature in the true sense. Need to do a lot of work is possible, using the SDI to create part of the network like Ethernet and IP (Internet Protocol). Therefore, network media technology in the video industry came into being.
    Organization or individual, relatively independent of the site in the computer as the core of a variety of multimedia interactive digital information transmission network, established to provide a variety of news and information service.

    Under the terms of work methods or concepts will be used to network media: directly to disk, upload (acquisition), edit, or broadcast. ● 100% compatible file transfer mode. Audio and video signals as data files are stored – is not a traditional video with storage mode. ● WAN and LAN ② The network connection, using Ethernet, Fibre Channel, SONE / SDH and the corresponding switches and other IT media transmission route distribution. ● network audio and video elements – the convergence of IT and traditional audio and video equipment. ● port to upload, edit workstation, data server, the cache device, the broadcast port, the proxy material workstations, audio and video workstations.

    The above configuration, at the macro shows how IT technology as a core technology to be integrated into the audio and video processing. It works, upload and output, using the standard traditional audio and video mode, the other aspects of treatment, the use of IT technology.
    Feature
    Internet, known as the three traditional media of newspapers, radio, television, after the fourth media “. Based on the many advantages of the network of the Internet media set three traditional media as a whole, is a cross-media digital media. The news spread of the Internet media, in addition to the “common” features three traditional media of news dissemination, also has a distinct “personality” characteristics, there are:

    Instant;, Mass; global; four interactive; five, multimedia;, new media features.
    Superiority
    Traditional video and network technology combined with the six main reasons: ● fast data access – network media technology allows local and remote users to quickly capture, edit, browse, broadcast audio and video footage directly to disk mode or file transfer mode, media assets can quickly edit the node applications. ● little or no use tape – audio and video media assets are stored on disk (can be a near-line or offline storage device) or access to assets by the optical disk library and tape library robot. Based on the current needs of the portable VCR tape in the next few years may also play a major storage role, until the disk or CD-ROM-based hard disk drive camcorder mature. ● release, distribution workflow – media file has a huge advantage in this regard. The past, the traditional physical and geographical conditions the situation is completely changed. Through the LAN and WAN network connectivity, we can create a virtual device environment. You can imagine this kind of work: in Tokyo on the carrier material, and finished editing in New York, in London broadcast. This workflow is not a dream. The network system has been put into practical application, and provide the same or greater functionality. ● massive online and offline hard disk storage technology will always promote the development of video industry. In addition, even the media type of a particular audio and video formats (such as D1 and D5 format) for archive processing, media operation to select a new storage technology has also been extended. Video as a data storage can also choose the storage of any file format (such as DVD disc, tape data stream, a long-term offline hard disk storage, etc.). ● Media Asset Management – the asset classification, browsing, query and put into use. There are a lot of the program can achieve these functions, IT management mode makes the MAM (media asset management) solutions to be realized in a variety of mode. The basic elements of the IT technical framework – involving a lot of equipment performance and cost (see below).

    IT technology in the end will be applied to radio and television broadcast and post-production areas of what good is it?

    There are three important curves, interests clarify gain. 1, Ethernet, Fibre Channel switches and storage devices, the cost decline curve (trend): a, 2003, each node of the ordinary LAN network cost $ 30. b, IP router cost and performance in at any time to improve. c-per-GB hard drive costs about $ 1 / GB. 2003, already have a 300GB hard mass. With a small array of 8 drives will be able to load 300 film to 8MB / s compression ratio. The storage capacity of the improved video technology to the IT field over a great impetus. 2, the increase in network performance curve (trend). 2003, Gigabit switches can handle 10Gb of data per second, Gigabit Ethernet can be seen everywhere. The bandwidth of Fibre Channel 2Gb / s. b Moore’s Law, many electronic products performance will be doubled at intervals of about 18 months. This is also a bright future for the development of media processing capabilities of the video industry. 3, the network interoperability extension curve (trend). everywhere, Ethernet and WAN connections. Towns, metropolis and the international community to establish a flexible network connection. DSL and modem in the low-speed terminals and high-speed terminals (SONET/SDHOC-768 40Gb / sec transfer rate) has been applied. b, Metcalf, the law is predicted: the square root is proportional to the nodes of the network performance and the number of nodes connected nodes, the better the argument is obviously a hoax.

    The performance of high-speed network connectivity

    Using different wavelengths of optical fiber multiple segmentation techniques, Lucent and Bell Labs researchers found that: the WDM optical transceiver to the data in a set of standard fiber, about 40000Gb / sec transmission rate. If you use 1,000 different wavelengths of light signals, each optical signal can carry a group of OC-768 data, they estimated: each standard fiber can reach to 40Tb / sec transfer rate of the astronomical figures.

    Let us assume that: We have a lot of movies and programs to 4Mb / s stream encoding for MPEG format media files. Shed in this code, a single optical fiber, ten million different programs can be transmitted simultaneously. Because a group of fiber optic cable, usually can be loaded more than 200 standard fiber, a snake cable for the 200 million families, each family can receive a separate program. Wow! How many channels, how little user. Surprised? Is, and tomorrow’s technology to ensure to have a greater bandwidth than it is now. Hyperbola (users and some of the advantages of the network technology has greatly changed.

    IP work in real-time mode

    For most of the criticism of the IT network technology, is its lack of real synchronous transmission (as common serial digital connection that the SDI 259M). Many noisy: the feast of the IT is not ready for the video. “Fair to say that IT is certainly not designed specifically for video, but in a reasonable way to convert video tools to meet those video developers their many requirements. Indeed, on many occasions, SDI is the preferred connection method of the people, but now more and more popular video software has been able to transplant to IT technology within the framework. What kind of applications you can use IT technology? Configuration 2 shows the classification of these applications.

    And IT-friendly combination of video applications – ● audio and video capture / playout ● real-time processing of media material – special effects, wipes, synthetic editing workstation, the browser of the proxy material ● storage systems, database archiving ● fault-tolerant system – The-NSPOF ● sports news program broadcast live ● connection of the camera synchronization, real exchange the configuration 2SDI accurate to frame material, the simultaneous exchange of occasions dominates.

    Use Ethernet to carry the camera’s video footage is possible, and often fail to get the desired effect. Therefore, in the predictable future, the SDI technology (including its connection) will continue in areas such as live broadcast of the dominant.

    On the other hand, at present, there are many occasions can be applied to IT products and technologies.

    Occasions in those applications of IT products, video system designers need any special IT technical specifications?

    Is there a shortcut, you can easily use the IT technology to meet the needs of our video workers. The answer is – correctly using data caching. Correctly set the number of cache and capacity of the LAN or WAN network link midrange video data node, can eliminate the hard drive cache of IP-routers, data server and other network resources cause problems. Cache, on the one hand, our friends, on the other hand is our enemy. Cache to increase the signal delay, this delay needs to be measured at many audio and video equipment, and the need to eliminate as much as possible. Therefore, only through wise to set the cache size and selection method to eliminate cache impact of IT products, only in real time, no error transmission and processing of audio and video data. Of course, management, cache is the work of the equipment and their manufacturers, end users do not need to know the existence of the cache. Configuration 3 shows the three most important cache.

    We call these cache back preview cache, surround preview cache and forward preview cache.

    IT / IP real-time

    Configuration 3, let us analyze the use of features of each cache, the premise is: Assuming that in all cases, the cache will not overflow or saturation. Configuration 3 system, is a simple upload (collection) to a storage device, offline editing, and broadcast network structure directly from the storage device. It is a NAS-based network structure, but its analysis of the principle, the same applies to SAN-based network architecture. NAS and SAN architecture, the best combination of points will be discussed in later chapters in this article. Forward preview cache store with the latest audio and video data is collected, these data will be written to the hard disk media. This cache, like the other two cache in use, is flexible. When part of the cache, is a constant rate (via SDI capture video) been filled, another is emptying, with a slightly irregular rate and write data to the disk array. As long as the cache is not depleted or overflow, we will certainly be able to stabilize all the input data, stored in the storage device. This cache stored data than the input signal slightly later or in its data, so called backward preview cache (set cache), which help us to eliminate irregular when the disk read and write data transfer SDI input constant data transmission conflicts.

    Around the preview cache edit because the hard drive is not the law to read and write data to eliminate the delay. Many non-linear editing equipment to support the sweeping program timeline. This back and forth near the time pointer jump frame by frame browsing capabilities, is to rely on the local cache. Imagine if every time a sweep program, directly from the hard to call these frames, the user will feel the time delay. The delay in the actual work, should not be perceived, therefore, need a local cache to store some of the hard disk read and write data. When one or more editing terminal, through the WAN network to connect storage devices, connected links to wait, will become intolerable, therefore, the proper use of cache to ease the wait to become a very important one .

    The video signal broadcast equipment needs to move preview cache. This cache pre-read a certain order of a few seconds of audio and video material, then, according to broadcast instructions from the cache at a steady rate broadcast. This cache works, similar to the backward Preview cache. The data in the cache queue, like a traditional VCR on the pre-volume operation. Cache, the stored data to be exported, so called forward preview cache truly. In addition, the working environment via Ethernet using TCP / IP protocol, the forward preview cache, you can also ensure the quality of data transmission.

    In the normal upload – edit – in the broadcast workflow, configuration 3 on behalf of a performance is outstanding and practical structure.

    If you upload and broadcast very high timeliness requirements, then the overall system data throughput delay will limit the use of some equipment. Therefore, IT technology is the backbone of the audio and video systems, the existence of the cache, is inevitable. Luckily, this IT-based systems have a wide range of advantages, far better than the cache brought.

    In order to achieve higher performance and to ensure greater stability, the development of a caching and bandwidth management protocol, we call it – media asset services agreement. Each client node to connect the NAS storage devices (such as configuration 3 upload, edit, broadcast node), use the MAS agreement. MAS protocol to encourage each client node, and have become good in the network environment, “the public”, so they do not consume more resources score rationing their network resources and bandwidth resources. In addition, the MAS will be a priority basis to deal with system bandwidth allocation. For example, to a broadcast node can broadcast real-time audio and video material, need to ensure it has sufficient bandwidth resources to another node in the background file transfer, it is necessary to make way for broadcast node assigned to it bandwidth resources. MAS management, network nodes, will help improve stability and performance of the entire system.
    Trend
    January 19, 2011, the China Internet Network Information Center (CNNIC) in Beijing released its 27th China Internet Development Statistics Report “(hereinafter referred to as the” Report “). The report “shows that as of the end of December 2010, Chinese netizens reached 457 million, compared to the end of 2009, an increase of 7330 million; the scale of China’s mobile phone users reached 303 million, is still the main driving force to pull the rise of China’s overall netizens, the user’s mobile phone Internet users the rate of increase slowed down compared to 2009; most striking is that the users of online shopping year-on-year growth of 48.6%, is the fastest growing user application, indicating that more economic activity into the Internet era.

    Internet users exceeded 450 million mark, Internet access, diversified development

    The “report” shows that as of the end of December 2010, the size of the Internet users in China exceeded 450 million mark, reached 457 million, compared to the end of 2009, an increase of 7330 million; Internet penetration rate rose to 34.3 percent compared with 2009, increased by 5.4 percentage points. The scale of China’s mobile phone users reached 303 million, compared to the end of 2009, an increase of 6930 million. Mobile phone users to further improve the proportion of overall Internet users increased to 66.2 percent from 60.8 percent in late 2009. Mobile phone users than traditional Internet users increase, still constitute the main driving force to pull the overall Chinese netizens rose.

    Chinese Internet users equipment diversification, notebook computers Internet growth rate of maximum usage.

    “Report 2010, Internet users use the proportion of desktop computers, mobile phones and laptops, respectively, 78.4%, 66.2% and 45.7%, compared with 2009, notebook computers Internet utilization rate of the fastest rising, increasing 15 percent, mobile phones and desktop computers, Internet usage, increased by 5.4% and 5%.

    Business applications will continue to “lead” networking, networked entertainment, getting into the stable period

    Entertainment applications in the Application of Chinese Netizens, showing a trend of decline in potential e-commerce class Internet applications to the Internet economy of the fastest growing most rapidly, the main force. “Report” shows that online shopping users increased by 48.6 percent, is the user of the fastest growing applications, online payment and online banking, the annual growth rate of 45.8% and 48.2%, far more than other types of network applications, China more economic activity is accelerating into the Internet era.

    And the rapid growth of the size and mode of e-commerce type applications, networking and entertainment into the relatively stable period of development. The “report” shows that in 2010, most of the entertainment penetration have slipped, online music, online gaming and online video subscriber penetration, respectively, down 4.2%, 2.4% and 0.4% increase in user scale is relatively small.

    Basic network security, small business testing the waters “network marketing” can not be ignored

    At present, small and medium enterprises have to test the water “network marketing”. “Report” shows that the proportion of medium and small business Internet access up to 92.7%, larger companies the proportion of Internet access is close to 100%. 43 percent of Chinese enterprises have independent Web site or in e-commerce platform for the establishment of shop; 57.2% of enterprises using the Internet to communicate with customers, providing customers with consulting services; SME e-business / network marketing application level of 42.1%, including, e-mail the proportion of 21.3 percent, becoming the most common Internet marketing methods.

    Centralized governance continuous increase as the government on the issue of network security, network security issues has been dramatically improved, the situation remains grim, the problem still can not be ignored. The “report” shows that Internet users encounter a virus or Trojan attacks, 45.8%; in 2010, had stolen account number or password experienced Internet users accounted for 21.8%.

    The “report” that the national domain name mechanism to further improve network security, network and information security event detection and disposal capabilities are greatly enhanced. However, to prevent and put an end to the issue of network security, eliminate network acts of dishonesty, authoritative third party intervention, from the web site identity verification, data transmission and encryption level, the formation of “playing the anti-simultaneously, focusing on prevention,” the pattern, to help Internet users and Web sites establish various types of preventive mechanisms.

    Portal network media –
    Sina, Sohu, Tencent, Netease, Phoenix, Xinhua.
    Video network media –
    Fantastic Art Network CCTV network, music Watch, Sohu and HD, Youku, cool six, Tudou.
    Automotive network media –
    Sohu car, the car home, car 168, the Shangqiu network automobile market, car net, Pacific Motor cars Chi Chinese network, Wuhu Automotive Network.
    News Network media –
    News of World Wide Web, Xinhuanet, Sohu, Netease News.

    The difference between network media and traditional media
    The limitations of traditional media, brand public relations communication
    Due to limitations of the times in the brand tradition of brand public relations and communications function in the traditional television, newspapers, magazines and other mass media, has been the main direction of the brand of public relations communication, its main functions is just the brand of public relations communication, case crisis, is simple and brutal censorship, threats, in order to avoid the brand transferred to broadcast a negative crisis, news, etc., for the crisis caused by the nature of reason, contempt for the consumer, never to seriously reflection, responsibility, and improvement; view from the past era of the spread of brand public relations, brand public relations and communications function is extremely simple, shots and advertising, hair weak text, the speculation business, brand public relations and communication departments fingertips can do encountered brand reflects the conduct or joint media news block, or the threat of media, or upper senior officials of administrative intervention means for the dissemination of public relations crisis management, information is relatively backward, the media forms of a single age of such manner, quick, cost, either to shirk the responsibility of the brand itself, but also the advantage of the opportunity for re-transmission; such public relations and mode of transmission, can cause great damage to brand reputation for not seeking , the consumer is still in the era of weak consumption, brand such behavior, and also does not reveal the powerful after-effects of the crisis for the brand reputation; Today, consumers are increasingly rational diversification of information dissemination, traditional media has been difficult over his brand of quality, service and consumers to denounce the spread of behavior, only the dissemination of traditional media, public relations, is bound to prove the accelerating deterioration of brand crisis, public relations functions of the spread of the crisis before the brand crisis, appears more powerless the impact of its brand crisis for the brand reputation, the greater the
    The spread of the Internet age of online media brand PR
    At present, China’s Internet penetration rate is about 16% lower than the world level of 19.1%; number of Chinese netizens reached 221 million, surpassing the United States, China has become the world’s largest Internet market, the network marginal effect will gradually accelerate the bulge appeared. Network media has a distinct equality, spread fast, and copy and strong, and can not be controlled; not subject to the limitations of geography, ethnicity, class, and historical and cultural tradition, so that anyone can express their views through the network media, position, more likely to cause other people resonate with the irrational spread; brand of public relations communication, backward way of thinking in the previous era, the traditional media to meet the communication needs of not consumers, network investment and advertising, brand communications, the department can; for the dissemination of network crisis public relations, brand, like get a hot potato, holding, and very hot; not take, but the network crisis, the end should not take?

    The brands are mostly chose to escape, online media is ignored, is the essential reason of the many brands cause network crisis; brand should hold another nuclear online media brand communication. Any consumer should be taken seriously from the point of view of brand marketing, brand marketing, brand crisis caused by the brand product quality, service, dissemination, and in the end is how to network spread out? Brand shirk its responsibility, afraid to face the problem, the approach of the King-style, public relations and traditional media to the general public dissemination, to enable consumers to lose the basic right to speak in the traditional mass media, the consumer does not solve the problem, only to the network this World alleviate some of the psychological anger, demand resonance, no sense of distance of the network, spread fast, and more likely to resonate will produce a denounce, resist the group for the brand, the crisis such as overnight appeared, in fact, is the brand not pay attention to their own communication and brand reputation to shape the focus on the well-known blind expansion, ignoring the consequences of the crisis caused to consumers.

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